近日,先是臺(tái)積電將在2019年Q1采取價(jià)格優(yōu)惠策略,隨后又爆出蘋(píng)果公司也開(kāi)始了力度較大的以舊換新的促銷(xiāo)活動(dòng),不過(guò)這個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)并不在中國(guó)市場(chǎng)推行……
毋庸置疑,蘋(píng)果公司iPhone手機(jī)在2018年的銷(xiāo)量與往年相比顯得不盡人意。實(shí)際上,這不僅與其定價(jià)有關(guān),更深層次的原因在于2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。為此,據(jù)外媒報(bào)道,為提振新機(jī)銷(xiāo)量,蘋(píng)果公司正在進(jìn)行回購(gòu)舊iPhone換購(gòu)新iPhone XR的促銷(xiāo)活動(dòng)。
圖1 iPhone XR促銷(xiāo)廣告
近日,蘋(píng)果在其美國(guó)官網(wǎng)頂部增加了一條新的iPhone XR促銷(xiāo)廣告,以499美元的超低價(jià)格推廣iPhone XR,比官方標(biāo)價(jià)899美元(256GB)整整低了300美元。該廣告描述部分顯示,消費(fèi)者需要用兩年前購(gòu)買(mǎi)的iPhone 7 Plus來(lái)以舊換新。據(jù)了解,該限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)上周開(kāi)始啟動(dòng),其優(yōu)惠力度比以往更大。蘋(píng)果公司將舊款iPhone的折價(jià)提高了25-100美元。
不過(guò)值得注意的是,此次促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)并不包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi),也許這與iPhone XR在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁有關(guān)。iPhone XR的雙物理卡槽符合中國(guó)消費(fèi)的對(duì)于雙卡雙待的需求,在國(guó)外實(shí)現(xiàn)雙卡雙待可采用實(shí)體單卡+eSIM 的方式,而國(guó)內(nèi)暫不支持eSIM虛擬卡,因此iPhone XR可以說(shuō)非??紤]了中國(guó)市場(chǎng)的需求。
但是,iPhone XR作為2018年的廉價(jià)版iPhone,其機(jī)身厚度、邊框、屏幕、單攝鏡頭等方面一直被詬病。因此,在中國(guó)之外的其他國(guó)家和地區(qū),該機(jī)型的表現(xiàn)并不是特別好。所以,此次促銷(xiāo)并沒(méi)有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。