2012年移動裝置：Apple、Google、Microsoft三足鼎立之勢成矣

2012年受到歐元區(qū)國家債務風暴、中國經濟發(fā)展降溫疑慮以及美國復蘇緩慢等全球總體經濟不穩(wěn)定因素干擾，主要ICT與消費性電子產品出貨狀況并不如年初預期般樂觀，但智能手機與平板電腦等高度整合消費者使用情境的移動裝置整體銷量卻持續(xù)逆勢成長。根據(jù)全球市場研究機構TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調查數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機市場規(guī)模將達6.06億支，較去年成長31.6%；平板電腦出貨預計達9,400萬臺，較同期成長69%；臺式電腦與筆記本電腦分別預計僅微幅成長至1.46億臺與2.06億臺，年成長率雙雙低于5%，足見科技產業(yè)的重心已經從原本臺式電腦與筆記本電腦，轉移至智能手機與平板電腦等新興移動裝置。

 

 

跳入硬件開發(fā)行列? Surface先試水溫

 

今年六月微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface，自己尋找ODM硬件廠商、自行開發(fā)軟件與硬件的做法，震撼PC業(yè)界。從目前推出兩個版本的機種來看，不難看出微軟對于x86平臺與ARM-Base平臺采取各自硬件優(yōu)化的最佳考慮，而從官方公布的上市時間看來，TrendForce表示W(wǎng)indows RT版本是微軟今年Windows 8平板電腦的年度重點，特別是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS競爭的重要指標。

 

微軟推出Surface自有品牌平板電腦對于微軟本身的策略與產業(yè)生態(tài)圈的意義重大，TrendForce認為，以下因素將左右今年微軟在平板電腦的布局：1.)時間與產品開發(fā)的壓力迫使微軟采取主動態(tài)勢、2.)Metro UI開發(fā)的進度將影響應用程序的質量、3.)微軟將視Surface后續(xù)銷售的狀況決定與OEM的合作關系、4.)Surface定價將成為此次微軟最關鍵的策略布局。

 

Surface的硬件規(guī)格很明確地被定義出來，未來平板電腦由微軟、Apple，和Google三雄爭霸的競爭格局也漸趨明顯。從下圖可以看出三個不同陣營的平板電腦產品硬件規(guī)格各擅勝場，雖然目前Windows在平板電腦操作系統(tǒng)的滲透率仍然偏低，但由于Windows跨平臺整合能力不容小覷，已逐漸掌握平板電腦利基點，譬如微軟透過并購與自行開發(fā)出許多云端運算服務(如Skype, SkyDrive等)已累積出相當多的內容服務，且正在積極透過Windows8整合個人計算機、智能手機與平板電腦三種ICT產品，因此，預期Windows平板電腦將帶給整體產業(yè)更多元化的選擇，將與iOS、Android三雄并起，成為OEM廠商重要的合作伙伴之一。

 

 

微軟推出的Windows Phone 8(WP8)智能手機操作系統(tǒng)，最大的賣點在WP8與Windows 8共享相同的核心與各種韌體、程序編輯與多媒體內容設計，未來軟件開發(fā)者在開發(fā)相對應應用程序時僅需修改不到20%的架構便能夠讓WP8與Windows 8都能夠支持。TrendForce認為WP8具有幾大特色能夠與Android手機競爭：1.)WP8操作系統(tǒng)版本升級較Android容易、2.)WP8硬件兼容性較佳3.)WP8強調一致的消費者體驗，Android需進行大量客制化改善工程，因此雖然短期內WP8的開發(fā)進度較其他兩者陣營落后，不過由于微軟提供完整且一致性的軟件開發(fā)環(huán)境與硬件兼容性，對于降低軟件商開發(fā)成本有很大的幫助，將有助于微軟加速提升WP8市占率的腳步。

 

贏者通吃 新移動裝置世代來臨

 

蘋果從2007年開始通過iTunes串流多媒體影音內容來整合內容、軟件與硬件，之后再推出iCloud云端服務來實現(xiàn)跨平臺與跨裝置的行動整合服務，帶動硬件銷售量，而高成長的硬件銷售量又能夠支持更多的軟件與內容版圖的擴張，通吃軟件、硬件與內容服務所帶來的豐碩利潤、優(yōu)質的消費者使用經驗以及忠誠的顧客群，迫使軟件巨擘Google與微軟也跳出只專注在軟件開發(fā)的窠臼，開始將觸角延伸至內容服務與各種不同的移動裝置硬件。

 

因此，可以預期的是，由蘋果、Google與微軟所帶動的高層次軟硬件整合軍備競賽，將引領未來新移動裝置時代，再次證明唯有能夠提供完整內容、軟件與硬件的廠商，才能夠讓消費者在經濟疲軟的時代愿意掏錢消費，無敵大環(huán)境劣勢，逆勢成長。