DisplaySearch：2012年全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

根據(jù)NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查報(bào)告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國(guó)、印度、印度尼西亞、巴西、墨西哥等新興市場(chǎng)中，有超過(guò)40%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新電視，這將推動(dòng)下一輪新的需求。價(jià)格下降、愈來(lái)愈多的品牌促銷(xiāo)活動(dòng)以及持續(xù)的汰換周期，是這些國(guó)家需求不斷增加的主要原因。

 

新興市場(chǎng)的計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力與諸如美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、意大利和英國(guó)等成熟市場(chǎng)不同。NPD DisplaySearch消費(fèi)者市場(chǎng)研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“在成熟市場(chǎng)被列為計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的前三個(gè)原因分別是擁有平板電視的意愿、畫(huà)質(zhì)清晰和更實(shí)惠的價(jià)格。反觀(guān)新興市場(chǎng)，推動(dòng)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的主要原因則是畫(huà)質(zhì)、音響效果和健全的保修服務(wù)計(jì)劃。這些結(jié)果表明，當(dāng)涉及到電視購(gòu)買(mǎi)，財(cái)務(wù)狀況和生活水平會(huì)對(duì)消費(fèi)觀(guān)念產(chǎn)生影響。”

 

新興市場(chǎng)和成熟市場(chǎng)關(guān)于家庭現(xiàn)有電視的技術(shù)組合也有著很大的差異。這可能是因?yàn)樵谛屡d市場(chǎng)中消費(fèi)能力較低。新興市場(chǎng)的技術(shù)組合仍由CRT掌控，所占比例達(dá)53%，而液晶電視在成熟市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位，占54%。等離子電視在成熟市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的份額分別為7%和6%，而背投電視占比低可以忽略不去討論。

 

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在成熟市場(chǎng)家庭平均擁有2.4臺(tái)電視，而在新興市場(chǎng)平均每戶(hù)為1.8臺(tái)。成熟市場(chǎng)中，超過(guò)三分之二的家庭有一臺(tái)以上電視，但在新興市場(chǎng)近一半的家庭只有一臺(tái)電視。鑒于平板電視持續(xù)推出新機(jī)種、價(jià)格益加實(shí)惠、以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、大屏幕和高清晰度電視的消費(fèi)欲望，和成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者一樣，越來(lái)越多的新興市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視（主要是液晶電視）來(lái)汰換他們現(xiàn)有的舊款式電視。

 

 

圖一、2012年家庭戶(hù)平均電視擁有量
數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查

 

在新興市場(chǎng)，更多電視視頻節(jié)目在其他設(shè)備上被消費(fèi)

 

NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查還對(duì)家庭戶(hù)進(jìn)行了關(guān)于在其他設(shè)備上收看電視視頻節(jié)目的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在新興市場(chǎng)越來(lái)越多的家庭使用除電視以外的設(shè)備，包括平板電腦、智能手機(jī)和MP3播放器。

 

Patel補(bǔ)充說(shuō)：“由于新興市場(chǎng)的許多家庭只有一臺(tái)電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備的普及率很高，這也使得更多消費(fèi)者通過(guò)其他方式收看節(jié)目。”

 

 

圖二、2012年其他設(shè)備收看電視視頻節(jié)目的使用率
數(shù)據(jù)來(lái)源：NPD DisplaySearch全球電視消費(fèi)者換機(jī)調(diào)查