關(guān)鍵字：Apple Watch拆解 S1芯片 硬件成本 電子制作模塊
元器件成本+制造成本=83.70美元
IHS估計(jì)，38毫米表盤(pán)Apple Watch Sport的元器件成本為81.20美元。其中，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，估計(jì)為20.50美元。S1處理器的成本估計(jì)為10.20美元。除元器件成本之外，IHS估計(jì)的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。IHS并未對(duì)不銹鋼版和黃金版Apple Watch進(jìn)行拆解。這兩類(lèi)Apple Watch都采用了藍(lán)寶石玻璃和不同材質(zhì)的金屬外殼。
IHS指出，83.70美元的原始成本僅為Apple Watch Sport建議零售價(jià)349美元的約24%。此前IHS拆解的蘋(píng)果其他產(chǎn)品這一比例通常為29%至38%。這意味著Apple Watch應(yīng)當(dāng)有著更高的利潤(rùn)率。然而，在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果表示，Apple Watch的利潤(rùn)率要低于公司平均水平，至少在開(kāi)售的首個(gè)季度如此。
IHS給出AW的BOM詳細(xì)清單
IHS高級(jí)分析師凱文·凱勒(Kevin Keller)表示：“第一代產(chǎn)品在推出之初的零售價(jià)遠(yuǎn)高于硬件成本，這很正常。由于零售價(jià)總是隨時(shí)間逐漸下降，而Apple Watch的這一比例要低于iPhone 6 Plus和其他產(chǎn)品，因此如果Apple Watch的銷(xiāo)量與用戶(hù)對(duì)這款產(chǎn)品的興趣保持一致，那么將非常有利于蘋(píng)果的利潤(rùn)。”
別拿BOM成本說(shuō)利潤(rùn)率的事
早前，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾表示，通過(guò)拆解來(lái)估計(jì)蘋(píng)果的產(chǎn)品成本并不準(zhǔn)確。“通過(guò)拆解來(lái)估計(jì)產(chǎn)品成本與實(shí)際情況有很大差異。我從未見(jiàn)過(guò)這類(lèi)估計(jì)是準(zhǔn)確的。”
這樣的拆解僅關(guān)注了元器件成本，但并未考慮與產(chǎn)品相關(guān)的其他大筆費(fèi)用，例如研發(fā)、廣告、軟件和渠道分銷(xiāo)費(fèi)用。因此，使用元器件成本來(lái)研究利潤(rùn)率并不可行。
IHS的報(bào)告顯示，Apple Watch Sport采用了來(lái)自東芝的8GB閃存、來(lái)自美光的512MB RAM，以及其他由博通、意法半導(dǎo)體、Maxim、恩智浦半導(dǎo)體和Analog Device制造的元器件。此外，這款產(chǎn)品采用了來(lái)自意法半導(dǎo)體，而不是應(yīng)美盛的加速計(jì)和陀螺儀。
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