免費電視成風(fēng)口，吃蛋糕的卻不是傳統(tǒng)廠商

近來，中國液晶顯示器(LCD)供應(yīng)鏈針對把提供免費液晶電視作為一種策略性市場營銷手段展開討論。引起該討論的原因是阿里巴巴未來將可能計劃推出阿里電視機(Ali-TV)，作為一種電商網(wǎng)絡(luò)銷售的平臺。最吸人關(guān)注的是，阿里電視有可能是免費的！

 

電信商的補貼提供免費智能手機已是眾所周知，這種現(xiàn)象未來是否也會發(fā)生在液晶電視呢？實際上，近來智能手機和液晶電視的價格已十分相近。中國電商的掘起改變電視價值鏈結(jié)構(gòu)，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電視通過電商銷售時售價折扣為七五折或更低。中國目前在線銷售的電視數(shù)量占到電視總銷售量的20%以上。

 

電視產(chǎn)業(yè)務(wù)吸引許多新興廠商的加入，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供貨商，甚至電信運營商都加入其中，他們不再僅僅專注于電視硬件本身，而是更看好在電視產(chǎn)業(yè)背后的商機和發(fā)展。這些新興廠商紛紛進入平臺、內(nèi)容、終端、廣告、應(yīng)用程序和寬帶服務(wù)市場，給傳統(tǒng)電視品牌廠商帶來更加激烈的競爭。傳統(tǒng)電視品牌廠商一直都專注于透過提升顯示性能增加電視價值。

 

阿里巴巴專注于全球性的電子商務(wù)模式發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋多個領(lǐng)域，包括購物、搜索引擎、電子支付、理財、云計算等等。如果未來阿里巴巴決定透過提供低價甚至免費的阿里電視硬件刺激其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)的增長，可能會帶來產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的沖擊、機會與挑戰(zhàn)如下：

 

中國液晶電視面板供應(yīng)日趨充足。京東方(BOE)日前宣布將新建兩座液晶面板工廠，分別為10.5代線和8代線。臺灣和中國已有許多電視代工廠互相競爭激烈，簡化供應(yīng)鏈和有效降低電視制造成本已經(jīng)是不可避免的趨勢；顯示器和電視機整機的整合進展迅速，如液晶電視open cell + 背光/模塊/系統(tǒng)(Backlight/Module/System，BMS)生產(chǎn)制造與商業(yè)模型。

 

許多液晶電視面板工廠正在進入折舊攤提結(jié)束階段。液晶電視面板折舊成本約占總成本的15~20%，而液晶電視面板成本占液晶電視系統(tǒng)成本的70%，因此這將有助于降低電視廠商的成本。液晶電視面板廠商一直在努力開發(fā)新規(guī)格以提高附加值，如4K、曲面、廣色域和3D，但是，仍然有消費者僅把電視當(dāng)做一種播放媒體或內(nèi)容的顯示器，亦即他們不需要太多的智能功能。電視產(chǎn)業(yè)競爭走向白熱化，加上飆升的面板價格已影響電視品牌廠商的盈利能力，一個來自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商而非傳統(tǒng)電視品牌業(yè)者推出的新商業(yè)模式可能會改變既有電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)與供應(yīng)鏈競爭版圖。

 

基于上述因素，若未來阿里巴巴真的想要推出免費電視，可透過優(yōu)化現(xiàn)成的供應(yīng)鏈資源來達成。問題是這對整個液晶電視供應(yīng)鏈來說是利好還是有弊呢？

 

免費電視勢必將對傳統(tǒng)電視業(yè)者帶來沖擊。傳統(tǒng)電視品牌廠商銷售智能電視以品牌價值和硬件為賣點，而免費電視是完全不同的商業(yè)模式，只是將電視作為宣傳其他服務(wù)(如網(wǎng)購)的工具。而對電視面板廠商來說，免費電視不盡然是負面的，因為這將加速面板更新的需求，而且像阿里巴巴這樣的廠商不會將電視整機價格和面板價格緊密綁定。IHS DisplaySearch預(yù)測，電視使用周期將會縮短，而選擇這一商業(yè)模式的面板供貨商出貨量將可能快速增長。