關(guān)鍵字：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 手機(jī)消費(fèi) 國(guó)產(chǎn)手機(jī) 電子實(shí)驗(yàn)室模塊
自2011年中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了4個(gè)急速發(fā)展的年頭。也正是這4年，小米崛起，華為愈強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)百家爭(zhēng)艷，三星被拉下王座。但5月11日，IDC公布的最新數(shù)據(jù)宣告了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)舊時(shí)代的結(jié)束，再維持高速增長(zhǎng)已然不可能，維護(hù)好既有用戶才是關(guān)鍵。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)出貨量較上年同比下滑4.3%，這是6年來(lái)的首次。這也意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在“荒蠻時(shí)代”以量取勝的策略已然行不同。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
最新的IDC報(bào)告數(shù)據(jù)如下：
2015年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)（百萬(wàn)部）前5名智能手機(jī)廠商、出貨量、市場(chǎng)份額、同比增長(zhǎng)率
IDC中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王吉平先生總結(jié)了如下四點(diǎn)（小編順便用大白話解讀了一下）：
1.在過(guò)去5個(gè)季度，中國(guó)智能手機(jī)第一的位置四度易主（消費(fèi)者越來(lái)越聰明，子品牌盛行，沒(méi)有品牌忠誠(chéng)度可言）；
2.需求提前釋放，2015年第一季度進(jìn)入調(diào)整期（市場(chǎng)極速成熟，4G換機(jī)潮峰值已過(guò)，大者恒大馬太效應(yīng)加劇，小品牌窮途末路）；
3.智能手機(jī)消費(fèi)升級(jí)，更多廠商瞄準(zhǔn)中高端產(chǎn)品（低端已經(jīng)打成紅海，市場(chǎng)飽和度高，國(guó)產(chǎn)廠商劍指中高端要份額）；
4.廠商紛紛減少渠道中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)，面對(duì)客戶更加直接有效（渠道變革，電商、線下實(shí)體店取代運(yùn)營(yíng)商、代理商等傳統(tǒng)渠道）；
5.以智能手表Apple Watch、全息眼鏡HoloLens為代表的可穿戴設(shè)備，以及重度游戲娛樂(lè)類設(shè)備正在成為電子消費(fèi)新寵（小編自行添加的）。
一邊是出貨量數(shù)據(jù)出現(xiàn)6年來(lái)的首次下滑，一方面是華為、小米、OPPO、中興中高端新機(jī)扎堆發(fā)布，智能硬件消費(fèi)市場(chǎng)將被打開(kāi)？新消費(fèi)時(shí)代要來(lái)臨了嗎？
手機(jī)消費(fèi)新時(shí)代
IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)手機(jī)出貨量只有9880萬(wàn)部，相比上一季度下降了8%。業(yè)內(nèi)人士稱，智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展顯著減速主要是受首次購(gòu)買(mǎi)用戶減少的影響。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)Tom Kang表示，在中國(guó)，智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，這意味著在中國(guó)希望使用智能手機(jī)的用戶都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)第一次購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)手機(jī)換代升級(jí)的時(shí)期。言下之意，智能手機(jī)制造商在中國(guó)想要發(fā)展，就必須贏得為手機(jī)升級(jí)換代的消費(fèi)人群。
IDC中國(guó)區(qū)常務(wù)董事凱蒂·福柯(Kitty Fok)表示，中國(guó)往往被當(dāng)做一個(gè)新興的市場(chǎng)，但事實(shí)是在中國(guó)絕大多數(shù)出售的手機(jī)都是智能手機(jī)，就跟英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本那些成熟的市場(chǎng)一樣。正如這幾個(gè)成熟的市場(chǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)有手機(jī)用戶忠誠(chéng)度，同時(shí)劃分用戶人群，是智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
在一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)，找好定位人群是關(guān)鍵。在美國(guó)市場(chǎng)，iOS第一季度占比36.5%，同比上升。在第一季度新的iOS用戶中，有11.4%用戶是從Android轉(zhuǎn)換來(lái)的，在去年同期有超過(guò)14.6%的Android用戶轉(zhuǎn)換成iOS用戶。而在新的Android用戶中，只有5.9%的用戶是來(lái)自iOS，相比去年同期，這個(gè)轉(zhuǎn)換比例達(dá)9.8%。而傳統(tǒng)上，IOS是高端的象征，安卓由于系統(tǒng)的碎片化和體驗(yàn)相對(duì)較弱，被認(rèn)為是中低端的象征，就算是安卓系的龍頭老大三星也日薄西山。所以，把握中高端，抓住消費(fèi)水平較高的用戶群才是關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟需改變思路，從做大變做強(qiáng)。
回到中關(guān)村，一家科技公司工作的年輕80后陳先生就是這個(gè)市場(chǎng)的典型。陳先生目前使用的是蘋(píng)果iPhone 5S，他幾乎每?jī)赡旮鼡Q一部手機(jī)。他目前正打算入手iPhone 6。他說(shuō)：“之所以買(mǎi)iPhone是因?yàn)橄到y(tǒng)體驗(yàn)好，用習(xí)慣了，用不回安卓。第一臺(tái)智能手機(jī)是安卓，當(dāng)時(shí)覺(jué)得很炫。我以后可能還是會(huì)買(mǎi)蘋(píng)果的手機(jī)，如果華為等國(guó)產(chǎn)品牌能推出一款不錯(cuò)的手機(jī)，我也會(huì)考慮的。”
中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的代工企業(yè)和碩(Pegatron)首席財(cái)務(wù)官(CFO)林秋炭表示，大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重，要么是蘋(píng)果高端品牌，要么是非常低端的產(chǎn)品，中端品牌生存非常艱難。三星在一份聲明中稱，“雖然有跡象表明爆發(fā)式增長(zhǎng)的中國(guó)智能市場(chǎng)今年將降速，但8.85億中國(guó)手機(jī)用戶中的大部分還在使用中低端智能手機(jī)，因此即便中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，但升級(jí)換代還是給高端手機(jī)留下相當(dāng)大的空間。”
不難看出，中國(guó)智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)正進(jìn)入新的消費(fèi)時(shí)代，決戰(zhàn)中高端的戰(zhàn)斗已經(jīng)打響。誰(shuí)能率先搶占這個(gè)地盤(pán)，誰(shuí)才能最終勝出。不然只能與深圳山寨手機(jī)企業(yè)一樣消失在競(jìng)爭(zhēng)的洪流中。
李總理的見(jiàn)聞
近日，中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理L克強(qiáng)先后來(lái)到中國(guó)科學(xué)院和北京中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街考察調(diào)研。值得一提的是，L克強(qiáng)在眾多企業(yè)員工爭(zhēng)相牌照合影時(shí)見(jiàn)狀，詢問(wèn)眾人：
“你們都用什么手機(jī)?。?rdquo;
“蘋(píng)果”、“三星”、“華為”、“小米”、“錘子”，眾人爭(zhēng)相回答。
聽(tīng)完回答之后，總理感慨了一句“還是蘋(píng)果跟三星的多啊。”
不難看出，目前國(guó)內(nèi)的高端手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果、三星牢牢掌控，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌少有能夠撼動(dòng)2者的王位。據(jù)市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech最新數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在中國(guó)城鎮(zhèn)的份額高達(dá)26%。不難看出，在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)水平與對(duì)手機(jī)認(rèn)知較高的群體中，蘋(píng)果仍然占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位。中國(guó)消費(fèi)者，尤其是消費(fèi)水平較高的群體，對(duì)高端機(jī)的需求十分強(qiáng)烈。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)星火初現(xiàn)
毛主席說(shuō)過(guò)“星星之火可以燎原”。去年華為“Mate 7”的意外成功無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖刺中高端打響的第一戰(zhàn)。憑借良好的口碑和不俗的實(shí)力，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)已逐步走進(jìn)了消費(fèi)者的家門(mén)。近日來(lái)，華為、小米、中興努比亞等品牌最新的旗艦機(jī)普遍定價(jià)在3000元左右，要知道這一門(mén)檻曾是以往本土廠商不敢逾越的。相比于兩三年前的普遍折戟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商制造工藝成熟，用戶基礎(chǔ)逐漸牢固，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這一次與蘋(píng)果、三星掰腕子底氣十足。
不論是華為P8的極致美與媲美iPhone的一體成型做工，還是中興努比亞無(wú)邊框旗艦機(jī)Z9，依然“發(fā)燒”的小米安卓旗艦小米Note 頂配版，或是“薄如蟬翼”的Vivo等，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在制造工藝上已不輸甚至領(lǐng)先國(guó)外高端品牌。而軟件優(yōu)化上，用心做手機(jī)的魅族和情懷爆棚的錘子更是做到了安卓手機(jī)的極致，“完爆”三星。收購(gòu)Moto的聯(lián)想也在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，Moto X系列口碑也普遍優(yōu)于三星。此外，創(chuàng)新能力、研發(fā)投入等國(guó)產(chǎn)手機(jī)都以具備足夠的實(shí)力。華為、中興的專利已打破國(guó)外第品牌的專利強(qiáng)，幾萬(wàn)項(xiàng)專利為自己贏得了足夠的話語(yǔ)權(quán)。最后，不要忘了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不論硬實(shí)力還是軟實(shí)力，都已具備沖擊中高端市場(chǎng)的實(shí)力。如果有良好的口碑積累和足夠的用戶認(rèn)可，品牌溢價(jià)自然水漲船高。“發(fā)燒”與“走量”量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎已經(jīng)做好了迎接新消費(fèi)時(shí)代的準(zhǔn)備。
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