中國(guó)電視品牌內(nèi)外交困 大尺寸化方向堅(jiān)定不移

2015年8月25日消息，2014年~2015年對(duì)于電視的供應(yīng)和需求來(lái)看可謂是變化多端的一年。從全球電視面板企業(yè)的供不應(yīng)求使得面板價(jià)格高速上漲到目前由于市場(chǎng)的不景氣，使得供不應(yīng)求變?yōu)楣┐笥谇?，電視面板價(jià)格也隨之出現(xiàn)大幅的回落。

 

回顧上半年情況，根據(jù)IHS tv-sets-shipment-tracker-June最新報(bào)告來(lái)看，中國(guó)Top 5大電視品牌的上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)相比2015年的銷(xiāo)售目標(biāo)僅達(dá)成42%，這個(gè)數(shù)字是低于2013年和2014年同期的比重。

 

而從中國(guó)6大電視品牌廠電視面板的采購(gòu)數(shù)字來(lái)看由于上半年電視面板供應(yīng)和需求仍然沒(méi)有達(dá)到平衡，使得電視品牌廠采購(gòu)電視面板仍較積極，達(dá)到29.4百萬(wàn)臺(tái)，相比2014年同比增加了15%。當(dāng)然這里面也包括了電視面板廠為達(dá)到上半年目標(biāo)，上半年末時(shí)進(jìn)行的一些塞貨。

 

 

 

 

但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢使得中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍不景氣，以及國(guó)際上的匯率動(dòng)蕩使得中國(guó)品牌本持有的優(yōu)勢(shì)--成本優(yōu)勢(shì)變得蕩然無(wú)存，這也使得電視品牌廠在銷(xiāo)售時(shí)舉步艱難。且因?yàn)殡娨暶姘鍍r(jià)格的過(guò)高，也讓電視品牌廠的利潤(rùn)達(dá)到最低點(diǎn)。

 

電視面板的過(guò)多采購(gòu)以及市場(chǎng)的不景氣使得中國(guó)電視品牌廠在上半年年末的庫(kù)存水位高于正常。6月底庫(kù)存水位達(dá)到了7周(正常水位5周),雖然相比5月份7.2周下跌了0.2周，但仍然高于正常水位。這讓中國(guó)電視品牌 內(nèi)-面臨庫(kù)存過(guò)高壓力,外-面臨市場(chǎng)的低迷的內(nèi)外交困的局面。

 

 

 

 

為打破內(nèi)外交困的局面，下半年將會(huì)發(fā)生什么事情？或者我們可以期待什么事情呢？

 

·庫(kù)存過(guò)高導(dǎo)致的電視品牌廠3季度面板采購(gòu)策略調(diào)整：

 

由于上半年末遺留的庫(kù)存水位較高，中國(guó)5大品牌廠7月份開(kāi)始出現(xiàn)大幅的采購(gòu)調(diào)整。特別是康佳，繼6月份人事調(diào)整之后康佳大幅變更策略，積極調(diào)整采購(gòu)策略，消化庫(kù)存。根據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)結(jié)果，3季度中國(guó)6大品牌廠的采購(gòu)計(jì)劃達(dá)到15.4百萬(wàn)臺(tái)，同比下跌5%，環(huán)比增加僅3%。

 

·電視面板價(jià)格的大幅回落將改善電視品牌廠的利潤(rùn)：

 

由于電視品牌采購(gòu)策略的調(diào)整，加之面板廠的滿(mǎn)載稼動(dòng)率，使得3季度面板價(jià)格出現(xiàn)劇烈的動(dòng)蕩，由于電視面板是電視整機(jī)成本的60%~70%，電視面板價(jià)格的下跌有助于電視品牌廠成本的改善，利潤(rùn)的改善，以及銷(xiāo)售的改善。

 

·果斷拋棄效益性差的產(chǎn)品，積極改善產(chǎn)品格局：

 

大尺寸化方向仍堅(jiān)定不移。隨著大尺寸化方向的推進(jìn)，我們可以看到2季度40~43”的占比達(dá)到30%，高于1季度5%，而32寸2季度僅達(dá)到30%的占比，低于1季度9%，而中國(guó)面板企業(yè)如BOE，China Star等目前也積極準(zhǔn)備43”的產(chǎn)品，幫助他們更好地把握機(jī)遇并且開(kāi)拓市場(chǎng)。但由于上半年LG Display過(guò)高的推廣43”，電視品牌廠上半年末累積了一定的庫(kù)存，這也影響了下半年43寸的拓展。

 

UHD化來(lái)改善產(chǎn)品效益。中國(guó)電視品牌企業(yè)上半年面板采購(gòu)中UHD面板采購(gòu)達(dá)到了310萬(wàn)臺(tái)，占上半年面板采購(gòu)量的11%，隨著技術(shù)的成熟，良率的控制，UHD 面板價(jià)格下半年時(shí)將進(jìn)一步走低，且LG Display的 M+ 方案，Samsung Display的Green 2方案，BOE 的E+方案，以及未來(lái)將要量產(chǎn)的China Star也都在積極推廣低價(jià)位UHD 產(chǎn)品，這也使得的UHD 產(chǎn)品的比重下半年有望快速發(fā)展，進(jìn)而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。

 

新產(chǎn)線(xiàn)的投資改變了供需關(guān)系。隨著LG Display和Samsung Display的G8.5，China Star T2以及BOE 重慶G8.5的的相繼量產(chǎn)及快速產(chǎn)能爬坡，使得供應(yīng)上得到了充分的提升，但由于新增的產(chǎn)線(xiàn)局限在8.5代線(xiàn)，也因產(chǎn)線(xiàn)的單一使得產(chǎn)品受到了限制，目前國(guó)內(nèi)面板廠仍以32為主流產(chǎn)品，而LG Display和 Samsung Display注重于48/49/55等大尺寸產(chǎn)品，使得這一些產(chǎn)品的供需有所改變。