iPhone6S玫瑰金助力手機(jī)金屬機(jī)身市場(chǎng)進(jìn)階

由旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所提供的報(bào)告顯示，2015年引領(lǐng)手機(jī)硬件迭代發(fā)展的關(guān)鍵詞，分別有指紋識(shí)別、全網(wǎng)通、AMOLED、Type-C以及深刻影響手機(jī)外觀設(shè)計(jì)、顏值擔(dān)當(dāng)?shù)慕饘贆C(jī)身。

 

報(bào)告基于市場(chǎng)面向國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售和海外銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，研究中發(fā)現(xiàn)2015年手機(jī)品牌對(duì)金屬機(jī)身的親睞度和實(shí)際導(dǎo)入量相比2014年有了質(zhì)的改變。在前三季度，金屬機(jī)身實(shí)現(xiàn)了3次重要的飛躍，2016年金屬機(jī)身將擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)成為非常確定的趨勢(shì)。

 

不過(guò)，CNC加工成本很難下降，這會(huì)與手機(jī)品牌"高端、低價(jià)"構(gòu)成沖突，因此具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)或者能夠提供代替性解決方案的金屬機(jī)身加工廠會(huì)在后期競(jìng)爭(zhēng)中擁有較大的話語(yǔ)權(quán)。

 

 

 

 

一、2015年金屬機(jī)身應(yīng)用盤(pán)點(diǎn)——品牌利器

 

報(bào)告選取的手機(jī)品牌包括，小米、華為、vivo、oppo、奇酷、樂(lè)視、聯(lián)想、ZUK、一加、努比亞、中興、朵唯、金立以及主要面向海外銷(xiāo)售的DOOGEE（道格）和卓普，這十幾家公司在采用金屬中框或者金屬機(jī)身方面顯然比其他品牌更為積極。

 

以上述這幾家手機(jī)廠商今年共發(fā)布的61款機(jī)型來(lái)看，金屬機(jī)身機(jī)型已經(jīng)達(dá)到了23款，占比達(dá)到37.7%；24款是金屬中框，占比達(dá)到39.3%；采用塑料機(jī)身的只有14款，占比為22.9%。

 

 

2015年前三季度采用金屬機(jī)身的品牌及機(jī)型

 

華為機(jī)型系列多、價(jià)格從低端到高端全面卡位，一方面狠抓銷(xiāo)量，一方面也在積極塑造華為高端的品牌形象，因此成為國(guó)內(nèi)最大的金屬件買(mǎi)家。

 

具體來(lái)看，華為前三季度發(fā)布了從P系列、榮耀系列、麥芒系列再到Mate系列的8款機(jī)型，其中有5款機(jī)型采用了金屬機(jī)身，且是全系列覆蓋，可以說(shuō)金屬機(jī)身在華為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為主流的理念。

 

華為之后則是步步高系的OPPO和vivo，這是最早在產(chǎn)品端導(dǎo)入金屬外觀結(jié)構(gòu)件的兩個(gè)品牌，OPPO今年推的R5和R7、R7 Plus都采用了全金屬機(jī)身，銷(xiāo)量可觀。vivo方面2015年還沒(méi)有全金屬機(jī)身的機(jī)型，vivo X5 PRO是采用金屬中框加雙面2.5D玻璃的方案。

 

與步步高系一樣主要做線下渠道的金立，今年也有兩款產(chǎn)品S7和M5采用的都是金屬機(jī)身。

 

樂(lè)視和奇酷有非常相似的地方，除了跟酷派非常復(fù)雜的三角關(guān)系之外，這兩個(gè)公司都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在主導(dǎo)，都希望把手機(jī)硬件作為一個(gè)導(dǎo)流量、黏住用戶(hù)的移動(dòng)入口，也都強(qiáng)調(diào)不靠硬件賺錢(qián)，要靠軟件服務(wù)賺錢(qián)。

 

作為樂(lè)視和奇酷亮相手機(jī)市場(chǎng)的處|女秀作品，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)和奇酷手機(jī)均把金屬機(jī)身作"品牌利器"，把自身樹(shù)立為真正高配置、低價(jià)格的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

 

除了上述幾個(gè)品牌之外，推出金屬機(jī)身產(chǎn)品的品牌還有魅族MX5、努比亞my 布拉格、中興Axon天機(jī)、中興威武3、聯(lián)想、朵唯傾城手機(jī)和道格的2款機(jī)型。

 

需要特別指出的是，小米作為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的手機(jī)品牌，從年初發(fā)布了旗艦機(jī)小米Note之后，就沒(méi)有再發(fā)布高端旗艦機(jī)，截至目前，小米沒(méi)有采用金屬機(jī)身的產(chǎn)品。

 

綜上所述，金屬機(jī)身目前仍然是被手機(jī)品牌作為打造差異化、高端形象的一個(gè)配置。

 

 

二、金屬機(jī)身實(shí)現(xiàn)3次飛躍——高端低價(jià)化

 

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商"好打價(jià)格戰(zhàn)"有著褒貶不一的說(shuō)法，但是從2015年手機(jī)硬件價(jià)格變化來(lái)看，這類(lèi)手機(jī)廠商的確帶著一股"殺氣"。帶金屬機(jī)身的手機(jī)也從近3000元的價(jià)格水平被拉倒了1000元的價(jià)格水平。

 

下面兩張圖可以看到，目前帶金屬機(jī)身的手機(jī)主流尺寸是5.5寸和5.2寸，其中5.2寸的金立S7、OPPO R5和華為P8這些帶金屬機(jī)身的機(jī)型在年初發(fā)布時(shí)價(jià)格都在2500到3000元的水平。

 

到今年4月份，樂(lè)視發(fā)布超級(jí)手機(jī)1 Pro時(shí)，把2500元這個(gè)價(jià)格定位的手機(jī)硬件配置直接拉升一個(gè)臺(tái)端，屏幕分辨率從1080P做到了2K屏，尺寸也從5.2寸做到了5.5寸。換句話說(shuō)，單純靠金屬機(jī)身已經(jīng)不足以支撐手機(jī)維持高價(jià)，若是保持常規(guī)配置，金屬機(jī)身手機(jī)將在4月份以后往2500元以下，甚至2000元以下機(jī)種滲透。

 

后面市場(chǎng)發(fā)展的確也是如此，到6月、7月發(fā)布的機(jī)型，如5.5寸的魅族MX5和5.2寸的華為榮耀7、努比亞my 布拉格，全是FHD和金屬機(jī)身配置，但價(jià)格水平已經(jīng)到了2000元以下，其中魅族MX5定價(jià)1799元。

 

如果說(shuō)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)和魅族MX5是今年金屬機(jī)身手機(jī)發(fā)展的前兩個(gè)飛躍，那第三次重要飛躍的主角非奇酷莫屬。周鴻祎曾說(shuō)過(guò)自己做手機(jī)，雖然還沒(méi)想出完全免費(fèi)的辦法，但不想靠硬件賺錢(qián)，要給用戶(hù)提供性?xún)r(jià)比突出的手機(jī)產(chǎn)品。

 

所以在今年8月份舉行的發(fā)布會(huì)上，奇酷青春版、標(biāo)配版和尊享版這3款手機(jī)都采用了金屬機(jī)身。青春版搭載了指紋識(shí)別，售價(jià)定為1199元，與兩個(gè)月前發(fā)布的魅族MX5，在相似的硬件配置基礎(chǔ)上，價(jià)格又往下大幅拉低。

 

這種價(jià)格定位有沒(méi)有一定的普遍性？同個(gè)時(shí)期，中興威武3發(fā)布，同樣帶指紋識(shí)別和金屬機(jī)身，價(jià)格做到了999元。

 

 

 

 

高端、低價(jià)化一直是手機(jī)市場(chǎng)不變的規(guī)律，金屬機(jī)身同樣如此，2015年前三季度部分對(duì)搶奪市場(chǎng)份額想法強(qiáng)烈，如魅族，或者為了快速擴(kuò)大曝光率和手機(jī)品牌知名度的手機(jī)廠商，如樂(lè)視和奇酷，在導(dǎo)入金屬機(jī)身方面相對(duì)來(lái)說(shuō)更加積極、大膽，對(duì)其帶來(lái)的成本壓力的承受能力也更高。

 

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌，對(duì)金屬機(jī)身等高端配置導(dǎo)入、采購(gòu)力度大、積極性高的還有另外一波手機(jī)廠商，如道格作為跨境電商的黑馬，在采購(gòu)高端配件方面相當(dāng)積極開(kāi)放，5.5寸FHD、金屬機(jī)身配置的DOOGEE F5定價(jià)是149.99美元，折合人民幣在1000元以?xún)?nèi)。

 

分析預(yù)計(jì)，2015年第四季度和2016年，采用金屬機(jī)身的機(jī)型和品牌數(shù)量都會(huì)在目前的基礎(chǔ)上有明顯增長(zhǎng)，價(jià)位在1000~2000元的機(jī)種對(duì)金屬機(jī)身的接受度、熱度會(huì)越來(lái)越火爆。

 

三、金屬機(jī)身同質(zhì)化、成本高，市場(chǎng)尋求差異化、替代方案

 

雖然今年CNC加工費(fèi)用比2014年有大幅的下降，但是CNC加工時(shí)長(zhǎng)不能壓縮等屬性，造成成本無(wú)法持續(xù)性大幅降低，手機(jī)品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額或增加利潤(rùn)點(diǎn)，一方面會(huì)積極推動(dòng)金屬機(jī)身導(dǎo)入中低端機(jī)種，使得低成本替代方案受到青睞；另一方面品牌廠商也會(huì)不斷要求金屬機(jī)身廠商推出新的產(chǎn)品，從而帶來(lái)差異化的產(chǎn)品體驗(yàn)。

 

 

 

從上圖可以看出，目前金屬機(jī)身手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，一方面逃不開(kāi)三段式設(shè)計(jì)，另一方面顏色非常單一，逃不開(kāi)銀灰色或銀白色這樣的色彩。

 

即便都是三段式設(shè)計(jì)，是采用蘋(píng)果那樣的"海帶條"，還是中間金屬、兩端塑料，帶給用戶(hù)的觀感還是不一樣。中間金屬、兩端塑料，雖然制造難度和成本都相對(duì)較低，但是割裂感也更強(qiáng)，手機(jī)外觀看起來(lái)顯得更加復(fù)雜、繁瑣。

 

色彩方面，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max和剛剛發(fā)布的蘋(píng)果iPhone6S都有粉色系列，這給消費(fèi)者帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)量顯然有非常積極的作用。這些非常規(guī)的顏色調(diào)色難度非常高，影響良率，需要金屬機(jī)身供應(yīng)商提高自身的技術(shù)水平。

 

能夠給客戶(hù)帶來(lái)差異化產(chǎn)品的供應(yīng)商將站在金字塔的頂端，維持較高的利潤(rùn)水平。

 

能夠給客戶(hù)降低成本的供應(yīng)商將享受規(guī)模優(yōu)勢(shì)，如"壓鑄+陽(yáng)極氧化"能夠做出類(lèi)似"鍛壓+CNC"的金屬色澤和質(zhì)感，但相對(duì)后者而言，是成本較低的方案。

 

總結(jié)一下，走過(guò)2014年和2015年前三季度，金屬機(jī)身完成了市場(chǎng)培育任務(wù)；接下來(lái)到2016年、2017年上半年，手機(jī)品牌對(duì)金屬機(jī)身的需求會(huì)大量放大，這個(gè)時(shí)間段將要求供應(yīng)商在差異化或cost down方面有競(jìng)爭(zhēng)力，金屬機(jī)身供應(yīng)商的黃金時(shí)代已然到來(lái)。