eMMC存儲代表江波龍：如何從國內第一走向世界？

根據調研機構報告顯示，2014年全球智能手機出貨量超過12億臺，較2013年增長20%左右。而2015年上半年，僅中國主要手機品牌廠商出貨已高達2.86億臺。平板電腦受到智能手機沖擊，全球市場雖然增速放緩，但2014年全年出貨量也達到2.65億部，其中的存儲器件多為eMMC和eMCP。在新興的物聯(lián)網及智能穿戴市場，eMCP和eMMC也正成為主流的存儲方案。面對如此巨大的市場，國內外各eMMC/eMCP廠家也在不斷地通過產品品質、性價比、服務等進行角力，以期獲得更大的一份市場蛋糕。

 

作為國內存儲的代表廠商，2014年江波龍的整體營收達到8億美金，約合50多億人民幣，旗下嵌入式存儲品牌FORESEE在手機、平板、嵌入式等多個領域具有領先地位。2015年9月11日，深圳市江波龍電子有限公司市場經理李冬云接受了《國際電子商情》記者的采訪，同時介紹了江波龍在手機、物聯(lián)網、智能穿戴領域的發(fā)展思路以及產業(yè)優(yōu)勢。

 

 

 

 

FORESEE eMMC產品線國內排名第一

 

針對手機和平板市場，目前江波龍主要是兩條產品線：eMCP和eMMC。其中eMMC主要針對2000元價位以上的中高端手機。據了解，目前江波龍的eMMC在國內平板市場的市場份額已經排到第一。eMCP則主要針對千元以內價位的中低端手機。eMMC適合在高端平板上，因為LPDDR3/LPDDR4可以貼在CPU上面，保證信號走線做短，信號干擾最少。而eMCP是將eMMC和LPDDR3/LPDDR2封裝在一個芯片內，因此對于工廠來說，eMCP更方便于生產，更適合于目前千元以內機追求生產簡單的需求。

 

江波龍FORESEE eMMC產品主要專注于國內的智能手機及平板電腦，江波龍FORESEE eMMC可保證網頁瀏覽、下載應用程序、高清視頻回放、運行大型游戲時的流暢性，市場上已批量使用超過五年。

 

 

 

 

隨著eMMC產品迅速普及和應用，江波龍FORESEE eMMC進入了Intel、Mediatek、Allwinner、Rockchips、Amlogic、mStar等主流應用處理器廠商的合格供應商AVL，長期為平板電腦、網絡播放盒、學習機、車載監(jiān)控等廠商提供批量供貨和定制化服務，已逐步占據國內白牌市場的主要份額。并且在2015年江波龍eMMC工廠通過了Intel全球供應鏈的審核，贏得了Intel的高度認可。

 

江波龍即將推出的FORESEE eMCP產品也可以搭配Qualcomm、Mediatek、Intel等廠家的應用處理器平臺，提供高性價比的產品給智能手機生產商。據了解，目前市場排名靠前的國產手機品牌都和江波龍有長期合作的關系。

 

eMMC技術發(fā)展趨勢預測,3D NAND成主流

 

李冬云認為，eMMC是一個專家市場，未來這個行業(yè)拼的是性能、成本以及用戶的使用體驗。“在性能上，我們將標準逐漸從eMMC 4.5提升到了eMMC 5.0，到2016年我們還會推出UFS2.0的芯片。”客戶需要不斷的提升產品參數以滿足市場升級換代的需求。“未來到了UFS 2.0，速度將會達到1.2GB/s。手機開機將從一分多鐘降到10秒以內。”

 

就在不久前，三星推出了32GB的3D NAND Flash。李冬云認為，未來的旗艦機容量將會向128GB看齊。存儲的提升離不開Flash的升級，這跟制造工藝的提升密不可分。目前各大Flash廠商都在大力擴充3D NAND閃存的產能。

 

“2D NAND做到14nm，再往下面是挑戰(zhàn)極限。雖然當前的發(fā)展趨勢是逐漸向3D NAND工藝走，且3D NAND工藝升級步驟加快，但目前3D NAND閃存的單位存儲成本還是比2D NAND閃存的高不少，,我們認為2D NAND閃存產品還要維持一段比較長的時間。”

 

李冬云同時對明年的手機存儲參數做了一定預測，他表示千元機價位，16GB+16Gb和32GB+16Gb會成為主流。“這個市場一開始大家拼命在壓價格，但最近我們看到大家的思路轉變了，更多的是想把用戶體驗做好一點。”對于高端旗艦機，李冬云則認為32GB容量將會取代16GB成為主流，最高端則定位在128GB。“現(xiàn)在應用越來越多，OS也越來越大，16GB存儲很快就會不夠用了”，對于eMMC來說，每年Flash的降價程度超過了30%，相信不久之后，大容量存儲器價格就將降到用戶可以承受的范圍。

 

 

針對不同細分市場，提供定制化功能

 

除了手機之外，采用eMMC的平板客戶也越來越多。李冬云表示，目前MTK、全志、Rockchip等平板芯片商都支持eMMC，intel從Skylake平臺開始也同時支持eMMC和SSD，相對來說NAND Flash的產品則比較尷尬，“Flash用到后面有很多問題，沒有合適的算法，機器很容易丟程序，導致?lián)p壞。而用eMMC的話我們有多年積累的技術來保證不會出現(xiàn)類似問題。”因此未來平板廠商大部分都會轉到eMMC上來。

 

eMMC也越來越多的應用到智能電視、學習機、POS機等嵌入式行業(yè)。“主要是因為以前這些設備大部分采用Linux，現(xiàn)在逐漸都轉到Android系統(tǒng)，對存儲容量和品質要求提高了”，而無論是從產品體驗還是成本來看，eMMC都是首選。而針對工業(yè)、安防領域，大多也首選eMMC，因為工業(yè)、安防領域的產品對可靠性和穩(wěn)定性的要求更高。

 

針對于智能手表等可穿戴領域，eMMC面臨的挑戰(zhàn)是如何幫助客戶把產品尺寸做小，同時還缺乏足夠的殺手級應用支持客戶提升存儲。“我們認為未來包括兒童定位、視頻監(jiān)控、運動相機等應用會帶來新的存儲需求。” 李冬云表示。

 

針對不同的應用市場，F(xiàn)ORESEE eMMC同時提供多項特殊功能：IDA（Initial Data Accelerating）、Cache Mode、斷電保護、預替換、Firmware備份、全局平衡磨損等，每項技術都是針對各個細分市場應用行業(yè)而制定，可全方位提升產品使用體驗。“例如斷電保護功能在可能會頻繁開關機的機頂盒等產品上可明顯提升產品穩(wěn)定性。” 李冬云表示。

 

更接地氣的本土化服務

 

相對于友商，江波龍的優(yōu)勢在于對本土的大中小型客戶提供足夠接地氣的服務。李冬云介紹到，“一旦客戶在產品開發(fā)過程中出現(xiàn)問題，我們的反應速度夠快；另外我們自己是本土企業(yè)，非常了解客戶的實際需求，愿意根據客戶的具體情況定制產品。”，本土制造企業(yè)由于利潤比較薄，因此江波龍希望盡可能幫助他們實現(xiàn)差異化，做到高性價比，在國際市場上取得競爭優(yōu)勢。“平板目前價格殺得很厲害，可能一毛錢價差就能決定成敗。”

 

江波龍擁有專業(yè)的FAE團隊，具備強大的工程能力，可非常及時的協(xié)助客戶解決生產中遇到的各種問題。由于國內的本土品牌需要供應商提供快速的服務于技術支持，因此江波龍非常符合這類客戶的需求。

 

除了快速提供FAE技術支持外，針對本土客戶的特點，江波龍可以幫助客戶做備貨。“我們把客戶的庫存風險承擔起來。”同時，江波龍也會幫助客戶做訂單的預判，根據銷售情況綜合評估備貨。

 

此外，江波龍FORESEE還會在重要客戶處建立聯(lián)合實驗室，協(xié)助客戶驗證，于項目初期就可以打好整機穩(wěn)定性的基礎，方便客戶順利導入量產。同時免費提供自主研發(fā)的燒錄器給客戶，針對嵌入式存儲鏡像特點做了專門優(yōu)化，大幅提升燒錄效率，方便客戶燒錄及后續(xù)規(guī)?；a。

 

國際領先的Memory封裝工藝，保證產品品質

 

在中低端智能手機中，存儲的成本已經逐漸接近或超過主芯片。作為智能手機的三大件，顯示屏方面中國廠商已經開始奮起直追，但是存儲市場依然被三星、海力士、東芝、鎂光等幾家國際大廠所壟斷。江波龍目前主要是跟這些大廠買Wafer，同時將生產封裝交給全球領先的臺灣封裝測試工廠，而我們的封裝工廠是臺灣第一家封測廠，擁有非常先進和成熟的封測工藝，有效保證產品品質和性能。“它們不僅僅是我們的代工廠，同時也是合作多年的親密伙伴。工廠采用嚴格質量管理流程保障，生產和管理都通過多家國際大廠稽核，有專業(yè)品質保證。”李冬云表示，經專業(yè)平臺測試，江波龍FORESEE eMMC/eMCP芯片用戶體驗流暢。開機啟動時間、軟件安裝與運行體驗方面與原廠相比沒有差異。連續(xù)讀寫、隨機讀寫速度及穩(wěn)定性完全可以與原廠媲美。

 

 

下一個目標，進軍海外市場

 

進入2015年，中國手機廠商正面臨前所未有的產業(yè)變局。由于國內市場拼殺成紅海，以及印度、東南亞、南美等地針對中國電子產品的貿易保護政策，國內手機供應鏈正加快“出海”速度。手機廠商紛紛將制造工廠轉移到了這些國家，帶動了包括觸摸屏、攝像頭、PCB、甚至IDH等研發(fā)部門跟隨轉移。

 

李冬云表示，海外電子產業(yè)的發(fā)展跟國內的產業(yè)發(fā)展是類似的，“拿市場換技術。”江波龍FORESEE目前準備將一部分的eMMC封裝生產放到巴西，并跟當地的封裝廠簽訂了協(xié)議。他相信，未來將會有更多的國內IC廠商將生產制造放到國外來。“這個是潮流，我們會盡量順應潮流。”