比GPU更重要的，解讀老大哥Imagination 2016年市場布局

坐擁圖形處理器GPU老大哥地位的Imagination顯然并不滿足于這一塊領(lǐng)域，從收購MIPS整合CPU業(yè)務(wù)，再到如今大力開拓連接等業(yè)務(wù)，由移動終端拓展至IoT，這是經(jīng)營的野心也是趨勢使然。移動終端市場逐漸放緩的步伐，以及物聯(lián)網(wǎng)逐漸打開的海量市場，都預(yù)示著物聯(lián)網(wǎng)正成為下一個主戰(zhàn)場。Imagiantion又是如何權(quán)衡這幾項業(yè)務(wù)，并布局關(guān)鍵市場呢。

 

我們知道Imagination的IP業(yè)務(wù)包括四大塊即GPU，CPU，VPU以及RPU。問及這四大業(yè)務(wù)所占比重的情況，Imagination CEO Hossein Yassaie爵士回答，GPU占比60%，CPU占比25%。其余兩項共計15%。但在不久的將來，CPU占比有望上升為30%，VPU以及RPU預(yù)計占比30%。未來看好物聯(lián)網(wǎng)市場帶來的業(yè)績增長預(yù)期。

 

“我們的產(chǎn)品在過去共有80億件的出貨量，平均每天出貨350萬件。2015財年營收將近2.8億美金。作為在GPU、CPU以及VPU市場的領(lǐng)先廠商，我們看到連接市場增長迅速，因此也在大力拓展RPU IP市場。” Hossein Yassaie說道。

 

 

 

 

從應(yīng)用角度來看，手機(jī)、平板、影像等都是比較成熟的市場，但也在進(jìn)行快速改變。

 

Imagination不僅把持著高端智能手機(jī)的GPU市場，為蘋果、三星手機(jī)的供應(yīng)商，也在中低端領(lǐng)域發(fā)力。最新發(fā)布的PowerVR7 GPU主打高端，與之對應(yīng)的用于中低端手機(jī)的GPU則為PowerVR 7XE。接下來的一年半里，將看到客戶采用PowerVR7XE GPU的中低端手機(jī)面市，將帶來預(yù)計數(shù)以億計的出貨量。當(dāng)被問及，移動終端市場的成長放緩是否影響Imagination業(yè)績的成長，Hossein Yassaie爵士表示，智能手機(jī)、平板市場仍然有許多機(jī)會，例如在中低端市場推出的GPU方案可以用來替代競爭對手的產(chǎn)品。

 

對于可穿戴產(chǎn)品的市場，Imagination已經(jīng)是很多知名智能手表的GPU供應(yīng)商。例如Apple Watch采用PowerVR 6，Moto 360智能手表一代產(chǎn)品采用了PowerVR 5XE。

 

在汽車市場，Imagination GPU應(yīng)用在ADAS、顯示以及車載信息娛樂系統(tǒng)等上面。通過與TI、瑞薩的合作，占有汽車儀表盤超過60%的市場份額。在汽車ADAS上，Imagination提供MIPS CPU以及影像處理系統(tǒng)。目前占ADAS市場份額頗高的Mobileye公司就采用了MIPS CPU。Hossein Yassaie 表示，“我們總結(jié)在汽車領(lǐng)域取得的成功，是因為我們的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)安全和強(qiáng)大的性能共存。”

 

在消費(fèi)市場，Imagination GPU已經(jīng)嵌入到最新最高端的OTT盒子中，客戶包括亞馬遜和蘋果等。

 

“五年前，我們就開始關(guān)注未來市場發(fā)展的動向，同時預(yù)計到我們的客戶也在發(fā)生變化。” Hossein Yassaie爵士說。

 

 

物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，我們的優(yōu)勢在于我們不是ARM

 

Imagination將客戶分為四類，第一類為出貨量巨大的SOC市場，包括高通、聯(lián)發(fā)科等客戶。第二類客戶專研于某一領(lǐng)域，主打定制化。第三類為主要的OEM品牌客戶。第四類客戶則被視為新的伙伴，他們希望有自己的芯片，但沒有這個設(shè)計能力。包括OEM、服務(wù)提供商以及消費(fèi)品牌的客戶。這一類客戶正是Imagination未來開發(fā)的重點(diǎn)客戶。

 

 

 

 

信息數(shù)據(jù)安全將通過多域安全的方式來實現(xiàn)。通常來說，我們將銀行|卡、健康數(shù)據(jù)等放在一個安全區(qū)域內(nèi)，這樣做并不能充分保障安全。多域安全就是將這一塊安全區(qū)域通過硬件虛擬化的方式分成若干獨(dú)立的區(qū)域（最多可達(dá)255個分區(qū)），這樣存放的信息就是獨(dú)立的。如果一個應(yīng)用崩潰了，并不會影響其他應(yīng)用的正常運(yùn)行。Imagination將其多域安全方案稱之為OmniShield。目前，Imagination CPU和7系以上的GPU都支持多域安全。Hossein Yassaie爵士指出，多域安全將是未來保護(hù)數(shù)據(jù)安全的必然趨勢，那些還不支持多域安全的廠商也必將向此發(fā)展。

 

 

 

 

物聯(lián)網(wǎng)所需的連接特性已經(jīng)是各大IP廠商競相爭奪的市場。Imagination 與新思科技(Synopsys)合作，后者的硅晶驗證 DesignWare 藍(lán)牙智能 IP 和模擬前端 IP 解決方案能與 Imagination 的 Ensigma 基帶 IP 完全互通，從而使兩者的IP能夠低風(fēng)險地整合到客戶的設(shè)計中。IP廠商CEVA也面向IoT發(fā)展連接IP業(yè)務(wù)。做為IP廠商一致熱衷的領(lǐng)域，這里的市場機(jī)會不言而喻。Hossein Yassaie爵士認(rèn)為連接性的整合趨勢將越來越明顯，這種整合趨勢在CPU和GPU的發(fā)展歷程中已經(jīng)得到了驗證。各種連接技術(shù)的整合方案將是未來的重點(diǎn)。Imagination Ensigma目前已有10個授權(quán)的客戶，2015年后業(yè)務(wù)量還會大幅上升。此外，備受關(guān)注的光線追蹤技術(shù)將于明年正式發(fā)布。

 

 

 

 

“當(dāng)被問及我們的與眾不同之處時，我常?；卮鹫f，我們的優(yōu)勢在于我們不是ARM，因此可以提供更靈活的方式讓客戶創(chuàng)造更多差異化的產(chǎn)品。”Hossein Yassaie爵士風(fēng)趣地總結(jié)道。