電視產(chǎn)業(yè) 科學實驗模塊
電視產(chǎn)業(yè)是一個發(fā)展得非常成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但也是蘊含巨大潛力的一個產(chǎn)業(yè)。2015年，各大互聯(lián)網(wǎng)品牌在爭奪手機市場份額之余，將目光瞄準了以智能電視為中心的家庭娛樂市場，由此掀起了一場智能電視大戰(zhàn)。越來越多的跨界競爭者開始出現(xiàn)在電視行業(yè)，激烈的價格競爭使得這個行業(yè)的整體利潤率急劇下降，產(chǎn)品差異化不明顯導致成本決定定價，利潤降低又進一步使得電視廠商創(chuàng)新投入降低，因此越來越多的電視廠商希望改變這種惡性循環(huán)。
2016年1月19日，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開在深圳雅昌藝術中心舉辦T55藝術品鑒會，邀請數(shù)十家行業(yè)媒體及百位酷粉共同到場，近距離體驗酷開T55的格調藝術之美。
11月2日T55發(fā)布后，酷開在深圳雅昌藝術中心舉辦T55品鑒會，也是2016年第一場發(fā)布會，也是第一次對于行業(yè)宣布酷開的品牌主張和產(chǎn)品方向。
2015年酷開在做什么？互聯(lián)網(wǎng)電視銷量第二
酷開掌門人王志國，在酷開論壇被稱為“王師傅”
得益于創(chuàng)維線下銷售和酷開線上的強勢增長，酷開總激活用戶超1500萬，日活躍用戶數(shù)超500萬，運營終端市場第一。2016年酷開將繼續(xù)延續(xù)藝術電視的風格，以玩出態(tài)度的品牌主張及團隊精神，不斷為年輕人創(chuàng)造好看、好用及好玩的高品質科技潮品。
總結2015年，酷開電視的總銷量超過了100萬臺，銷量穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第二。
目前主流的三大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷量對比，值得一提的是，此數(shù)據(jù)中酷開僅為純線上銷售。王志國表示，2016年是決定電視品牌能否活下來的一年。創(chuàng)維和酷開將會一直采用雙品牌運作的模式，酷開只會做線上渠道，而所有酷開的創(chuàng)新都會第一時間在創(chuàng)維產(chǎn)品上體現(xiàn)。
另一方面，得益于創(chuàng)維線下銷售強勢增長，酷開總激活用戶超過1500萬，
日活躍用戶數(shù)超500萬，市場運營終端第一，實現(xiàn)跨越性增長。
在去年11月2日酷開玩+秋季發(fā)布會，酷開還正式面向產(chǎn)業(yè)及用戶推出以智慧屏幕為核心的酷開大屏運營系統(tǒng)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內數(shù)百家合作伙伴共同拓展家庭新需求，掘金客廳經(jīng)濟。幾個月過去，目前酷開系統(tǒng)的運營簽約金額已過億，王志國表示，“酷開TV是副業(yè)，未來酷開主業(yè)是探索電視的大屏經(jīng)濟和商業(yè)模式。”
從簽約金額排來看，影視占比30%，廣告占比30%，業(yè)內最熱的游戲還沒有開始發(fā)力。包括廣告，雖然占比超過30%，王志國覺得這個市場遠遠還沒有開始發(fā)力。
與目前互聯(lián)網(wǎng)品牌大量補貼搶占市場，酷開做到100萬臺的成績是達到盈虧平衡的。“我們不會做低價沖擊市場的行為。”王志國表示，2016年，所有廠商都開始用戶價值變現(xiàn)，這個前提是用戶規(guī)模要夠大。
“如果你只有100萬用戶，你沒有太大的分發(fā)價值。”王志國表示，廣告價值來源于精細化運營，如果只有100萬終端，你只能做一次普通的投放。如果有1000萬，你就可以分區(qū)域、分用戶群進行投放。“這也是為什么2016年新晉的玩家沒有辦法存活。”
2016年酷開不打價格戰(zhàn)，要做科技潮品
“今天的電視機價格已經(jīng)低到不能再低了，尺寸和分辨率決定了它的價格。這樣的產(chǎn)業(yè)是沒有未來的，完全是成本決定價格。”王志國表示，酷開目前不缺市場份額，缺的是明確的產(chǎn)品定位。
在此前11月2日的發(fā)布會上，酷開提出了“玩出態(tài)度”的品牌主張。同時酷開啟用了全新更具活力的酷開橙Logo，宣布了酷開全新的品牌主張：玩出態(tài)度，與年輕人玩在一起，倡導積極向上、青春陽光的一種生活方式。
2016年酷開將繼續(xù)玩出態(tài)度的品牌主張，強調不打價格戰(zhàn)，為年輕人不斷創(chuàng)造好看、好用及好玩的高品質科技潮品。
“在我們思考酷開的品牌態(tài)度的時候，我們認為華為是成功的，尤其是其手機戰(zhàn)略。如果做運營商的低價補貼產(chǎn)品，那么華為整個產(chǎn)品和設計團隊將沒有價值存在。”王志國表示，明年國內智能電視市場規(guī)?？赡苓_到700~800萬臺，必須要讓酷開的品牌從互聯(lián)網(wǎng)品牌中脫穎而出。“如果被打上低價的標簽，沒有差異化的產(chǎn)品，未來很難生存”。
王志國表示，2016年酷開將繼續(xù)延續(xù)藝術電視的風格。通過T55藝術面板設計大賽，與愛玩、有才的年輕人玩在一起，也將再一次向大眾證明酷開致力于以玩出態(tài)度的品牌主張及團隊精神，為年輕人創(chuàng)造好看、好用及好玩的高品質科技潮品的決心。
王志國表示，酷開電視銷售額在2016年預計達到30~40億，運營收入達到1.5億。從利潤方面也沒有可比性，硬件利潤盈虧平衡，利潤為0。運營收入毛利率40%，凈利潤預計超過6000萬。
LGD助力T55實現(xiàn)完美藝術顯示
“藝術的外觀、頂級的顯示、完美的印象是我們的定位。”要做到以上幾點，酷開T55的“藝術范”離不開供應鏈技術的支持。
此次品鑒會，酷開特別邀請到LGD技術部長和JBL聲學總監(jiān)到場，揭開酷開T55逼真畫質和極致音響背后的神秘面紗。
LGD中國客戶技術支援部總監(jiān) 白泳翔先生
LG中國客戶技術支援部總監(jiān)白泳翔先生現(xiàn)場介紹稱：“除電視本身主要因素畫質優(yōu)勢以外，T55薄藝硬屏的懸浮無邊框藝術以及7.9mm超薄一體化屏體還在家庭生活空間的和諧和家居裝修效果方面為消費者提供全新價值，使T55藝術電視纖屏入畫。”
電視行業(yè)從黑白發(fā)展到彩色，從笨重到輕薄平板，從全高清到超高清、從大屏超薄到無邊框，這些都是電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉折點，也來自于供應鏈技術的發(fā)展?，F(xiàn)在電視產(chǎn)業(yè)將迎來設計的差異化變革。
對于電視產(chǎn)業(yè)來說，LG Display開發(fā)了超薄硬屏，其廣視角、高亮度、廣色域的特點為消費者帶來新的價值。
如現(xiàn)在的7.5mm減少到4.7mm,最近電視行業(yè)的HDR技術，進一步擴大色域，可以實現(xiàn)更好的色彩，而且實現(xiàn)多樣的電視尺寸。
通過面板全貼合技術，拋棄了中框，達到了無邊框的效果。
另外采用模組后殼一體化效果，是的電視呈現(xiàn)超薄的顯示效果，徹底排除了畫面和線框的煩擾，讓用戶可以更專注享受畫面。
酷開T55藝術電視應用Art Slim懸浮無邊框技術，提升美感的同時使電視整體更為簡約，整個屏幕的視野更加寬廣，帶來更為真實的臨場感。同時，T55顯示屏液晶模組采用三層一體化設計，模組由原來的四層變?yōu)槿龑?，這也使得屏體的整體厚度薄至7.9mm，與iPhone6S的厚度相當。
“T55所采用的LG原裝IPS薄藝硬屏通過全新的像素結構提高50%亮度，減少能耗35%。通過全新的設計，讓屏幕擁有極廣色域和極廣視角。”LGD技術部長現(xiàn)場介紹，除電視本身主要因素畫質優(yōu)勢以外，薄藝硬屏的無邊框藝術以及超薄一體化屏體還在家庭生活空間的和諧和家居裝修效果方面為消費者提供全新價值，使T55藝術電視纖屏入畫。
哈曼聲學總監(jiān)解讀T55極致聲效奧秘
藝術范高顏值的氣質之下，酷開T55帶給觀看者影院級視聽享受的體驗也令人難忘。此次品鑒會，酷開特別邀請到LGD技術部長和JBL聲學總監(jiān)到場，揭開酷開T55逼真畫質和極致音響背后的神秘面紗。
哈曼聲學總監(jiān)李勝波先生上臺介紹T55的聲學設計。
哈曼聲學總監(jiān)李勝波先生表示，哈曼集團是一個國際的音響公司，在很多產(chǎn)品領域占有領先的市場地位。其中哈曼卡頓是哈曼集團的子品牌，哈曼還有JBL的音箱牌子，還有AKG耳機品牌。比如客廳、汽車、消費類的專業(yè)音響。這次跟酷開的合作是嵌入式音箱跟電視廠商的一次成功合作。
“具體到T55這個項目，公司也是非常重視。因為T55是酷開打造的頂級產(chǎn)品”王志國表示。“由于T55一開始要求比較高的水平，所以我們跟酷開終端一起制作了比較豪華的設計方案，在我們制造這個方案之前，我們遇到了電視機行業(yè)的普遍挑戰(zhàn)。”
以前做CRT電視的時候，局限性比較小。現(xiàn)在電視要超薄，這是T55的訴求，第二個是邊框看不到了，最好直接看到的是屏幕。所以工業(yè)設計師的這些需求對聲學工程師來說是非常不喜歡的。“所以這就是我們如何要滿足外觀和聲音的需求，這是擺在我們面前非常大的挑戰(zhàn)。為了滿足這些矛盾，首先腔體設計方面，第一個我們采用的是2.1的系統(tǒng)。家庭影院采用的是5.1的系統(tǒng)。我們采用2.1的系統(tǒng)也就是左右印象和重低音。為什么要這么做？可以把重低音腔體與主聲道分開，實現(xiàn)超薄設計。”
T55藝術電視通過有源分頻的設計，使分頻更加干凈，最大程度優(yōu)化頻域及時域的頻率相應，讓聲音更加平衡、純凈。較高的功率裕量，又將電視的音量擴大，失真減小，滿足大客廳的使用需求。
不同于市面上同類產(chǎn)品的分體式音響設計，酷開T55在保證整機美觀感的前提下，獨樹一幟的采用了內置6只JBL原裝三分頻揚聲器的設計，將重低音與主聲道分離，實現(xiàn)超薄設計，低音效果更佳的2.1聲道系統(tǒng)。源于一體化設計，最大程度減少了音頻信號傳輸及轉換的損耗。由哈曼聲學工程師精心調音，獲得JBL A級認證，市場上的電視機音效中能夠通過如此嚴苛的測試并獲得該認證的不足1%。在同類競品中T55音質處于領先地位。
源于其一體化的設計，最大程度減少了音頻信號傳輸及轉換的損耗，最終由哈曼聲學工程師精心調音，通過嚴苛的“金耳朵”測試，采取雙盲聽方法，獲得JBL A級認證，市場上的電視機音效中能夠通過如此嚴苛的測試并獲得該認證的不足1%。在同類競品中T55音質處于領先地位。
如何讓消費者感受到藝術？
酷開董事長王志國在品鑒會現(xiàn)場公布了T55藝術電視的銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，購買T55藝術電視的用戶中，80%以上均為新裝修人群，年齡層以30-35歲為主，收入優(yōu)厚，更為注重生活品質。其中強大功能、JBL音響、工業(yè)設計成為用戶購買的主因。
“重要的是80%新裝修用戶，這意味著新裝修的人群對于家庭布局整體的格調是有很高要求的。新裝修的時候愿意花錢讓家里更有格調。這個時候我們需要的不僅僅是電視，而是在客廳的藝術品。”王志國表示，購買T55的有攝影家，當時的定位是不管賣多少臺，一定要感知這個產(chǎn)品就是為了有格調的家而量身定制的。每一個高檔小區(qū)都會請專門的設計公司打造符合整體設計風格的裝修。
憑借獨具藝術格調的外觀設計，酷開還與金地集團達成合作，T55成功進駐高端樓盤樣板房，打造更具藝術格調的家，T55的藝術氣息與金地的高端定位相得益彰，滿足注重生活品質年輕人的追求及主張。
對于有追求、注重生活品質的消費者而言，他們力求從新裝修的家中表現(xiàn)出自然輕松的家居情|趣，凸顯自己的風格喜好，電視這款客廳必不可缺的家電自然不能忽略。T55藝術電視的亞麻布裝飾條設計，與金屬邊框大膽的跨界混搭，讓電視也具有了溫度，同時其7.9mm的超薄屏體，更讓電視與周圍的家具融為一體，纖屏入畫。T55的加入可讓整個客廳的藝術格調氣息頓時提升，彰顯主人的氣質，自然成為新裝修消費者的不二之選。
酷開啟動T55藝術面板設計大賽
憑借獨特的亞麻畫布裝飾條設計，酷開T55藝術電視不僅在首屆由德國紅點設計大獎與廈門文廣傳媒集團有限公司共同發(fā)起的“中國好設計”評獎中獲得中國好設計金獎，還榮獲了PCHOME年度科技創(chuàng)新獎、威鋒網(wǎng)金獅獎金獎、2015泡泡網(wǎng)年度最佳電視外觀工藝獎，以及PConline 2015最佳IT產(chǎn)品獎等獎項。
在雅昌藝術中心，酷開正式宣布將聯(lián)合工業(yè)設計領域知名公眾號普象設計小站及中國最具人氣的設計師互動平臺站酷網(wǎng)，面向設計師、藝術家群體啟動為期三個月的T55藝術面板設計大賽，廣泛征集設計T55藝術面板的優(yōu)秀原創(chuàng)設計作品，共同開啟電視面板的藝術之旅。
大賽評委團由寶馬中國區(qū)設計總監(jiān)、德國IF設計獎評委劉傳凱，洛可可設計集團共同合伙人&設計總監(jiān)、前摩托羅拉亞太區(qū)設計總監(jiān)邱豐順，普象設計總監(jiān)方勇，荷蘭當代藝術家&作家Riet van der Linden（如一女士），創(chuàng)維集團工業(yè)設計總監(jiān)陳志勇等行業(yè)內頂尖設計師組成。登陸酷開官網(wǎng)網(wǎng)址：www.coocaa.com，即可參與此次大賽征集活動。
本次酷開T55藝術品鑒會，不僅從藝術、聲音、畫質等多方面真正的將T55藝術電視細細品鑒一番，更是對酷開的設計能力、跨界合作的一次集中展現(xiàn)。
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