2016年1月中國手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1426款，較上月微幅下降，參與競爭的廠商數(shù)量較上月減少一家。從品牌格局來看，本月手機(jī)市場品牌排名再度發(fā)生大范圍的變化，前十五品牌中十家廠商排名波動(dòng)，三星重新奪得榜單首位。
·品牌關(guān)注格局：三星重新奪得冠軍位，蘋果、華為隨其后；華為降至第三位，三星、蘋果重獲冠亞軍。
·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6S系列依舊一枝獨(dú)秀，蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.5%奪冠。
·產(chǎn)品特征：國產(chǎn)、八核手機(jī)關(guān)注度均降，千元以下機(jī)型關(guān)注度微漲0.8%，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲1.1%。
一、品牌關(guān)注格局：三星重新奪得冠軍位，蘋果、華為隨其后 電子模塊
進(jìn)入2016年，中國手機(jī)市場參與競爭的過百家廠商中，前十五品牌用戶關(guān)注度依舊集中，累計(jì)占據(jù)87.5%的關(guān)注比例。其中三星重新問鼎冠軍位，獲得超兩成的關(guān)注度。蘋果、華為分別以19.8%、18.2%的關(guān)注比例緊隨其后。vivo以5.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑第二陣營，二、三陣營品牌關(guān)注度差距微小。
(圖)2016年1月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布
與上個(gè)月相比，三星借助A系列產(chǎn)品關(guān)注度提升0.9%，華為則受Mate8關(guān)注度下滑影響，品牌關(guān)注比例下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)，降至第三位，三星、蘋果分別回歸至冠亞軍。整體來看，前十五品牌中，十家品牌排名變化，OPPO、樂視、聯(lián)想、酷派、索尼移動(dòng)、努比亞排名均較上月下降。
表2015年12月-2016年1月中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
二、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6S系列依舊一枝獨(dú)秀
從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6S系列以10.0%的關(guān)注比例依舊一枝獨(dú)秀，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品系列。蘋果iPhone 6S Plus系列及華為Mate 8系列分別以5.6%、4.6%的關(guān)注比例分居第二、三位。其他上榜產(chǎn)品系列關(guān)注度均在4%以下。
整體來看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來自蘋果、華為、三星、vivo、OPPO、小米留家品牌旗下，其中蘋果上榜產(chǎn)品系列最多，達(dá)到五個(gè)系列。
(圖)2016年1月中國手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名
蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.5%奪冠
從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶關(guān)注的機(jī)型，關(guān)注比例較上月上漲1.2%，用戶關(guān)注集中。蘋果iPhone 6S Plus（全網(wǎng)通）與華為 Mate 8（NXT-AL10/3GB RAM/全網(wǎng)通）分別以5.2%、3.2%的關(guān)注比例排在第二、第三位。其他上榜產(chǎn)品關(guān)注比例均在3%以下。
整體來看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來自蘋果、華為、三星、樂視、vivo、中興、OPPO、魅族八家廠商旗下，其中三星上榜機(jī)型數(shù)量最多，達(dá)五款。
(圖) 2016年1月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表2016年1月中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
·國產(chǎn)、八核手機(jī)關(guān)注度均降
從手機(jī)類型來看，本月4G手機(jī)關(guān)注度較上月微漲0.8%，大屏手機(jī)關(guān)注度亦微漲0.3%。國產(chǎn)、八核手機(jī)關(guān)注度降幅相對較大，分別較上月下降了4.0%、1.3%，其中國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度降至五成以下。
(圖) 2015年12月-2016年1月中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注對比
·千元以下機(jī)型關(guān)注度微漲0.8%
從價(jià)格段來看，本月售價(jià)在1000-2000元的機(jī)型關(guān)注度依舊最為集中，達(dá)到25.2%，但較上月小幅下降1.7%。2001-3000元、4001-5000元機(jī)型關(guān)注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度下降，千元以下機(jī)型關(guān)注度本月小幅漲0.8%，達(dá)到14.6%。3001-4000元、5000元以上機(jī)型關(guān)注度均漲至10%以上。
(圖) 2015年12月-2016年1月中國手機(jī)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比
·5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲1.1%
從不同屏幕手機(jī)關(guān)注情況來看，5.1-5.5英寸屏幕的手機(jī)仍舊為用戶關(guān)注的絕對主流，獲得44.0%的關(guān)注比例，較上月微漲0.4%。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則上漲1.1%，達(dá)到19.9%，逼近兩成。4.6-5.0英寸屏幕手機(jī)關(guān)注度本月出現(xiàn)1.3%的小幅下降。
(圖)2015年12月-2016年1月中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
整體來看，手機(jī)市場的競爭在2016年并未緩和，甚至更加激烈。前十五品牌將高中低端市場牢牢把控，留給其他廠商的機(jī)會(huì)更加微乎其微。
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