國際數(shù)據(jù)公司IDC（International Data Corporation）2月15日公布了2015年中國智能手機市場第四季度的報告。各大品牌2015年的出貨量和市場份額出爐：小米以6400萬臺國內(nèi)出貨量成為市場第一，華為出貨量6200萬臺，此后三位品牌為蘋果、OPPO和vivo。
報告顯示，2015年第四季度，中國智能手機市場出貨量達到1.17億，為史上最高點，較去年同期，增長了8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強勁的銷量是推動該季度出貨量增長的主要因素。由于第四季度的爆發(fā)，2015全年手機出貨量較去年相比，增長了3%。
2015年，小米、華為和蘋果占據(jù)了中國智能手機出貨量的前三位。而2013年，占據(jù)前三位的分別是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星更是占率主導(dǎo)。2013年以來，由于運營商減少了對購買智能手機的補貼補，以及消費者品牌偏好的變化，智能手機市場位次重排，但接下來恐難有巨大變化。
“小米出來的時候，中國智能手機市場處于上升期，所以小米憑借它獨特的銷售模式，很快贏得了一席之地；華為則是憑借他的研發(fā)能力和產(chǎn)品，以及對品牌和渠道的注重，在2015年獲得快速的發(fā)展；蘋果則是延續(xù)了它一貫以來的對中國消費者的吸引力。但是現(xiàn)在智能手機市場日漸飽和，增速已經(jīng)放緩。智能手機市場很難再出現(xiàn)新的具有較大影響力的手機品牌。” IDC亞太市場高級分析師Tay Xiaohan稱。
不管是從平均銷售價格（Average Selling Prices , ASPs）角度，還是從出貨量增長的角度，華為無疑是2015年最大的贏家。隨著華為在1300元——3200元價格區(qū)間的手機出貨量的增長，它已經(jīng)影響到了三星中端和高端手機在中國的銷售，這種趨勢將會進一步持續(xù)下去。Oppo手機的平均銷售價格有所下滑，但由于它的R7系列的良好銷售情況，Oppo的平均銷售價格目前仍高于華為。
小米的平均銷售價格最低，因為它的銷售增長主要是由低端機的紅米系列拉動。
第四季度，華為和蘋果市場份位居前兩位，分別為15.2%和14.4%；小米位居第三，市場份額為14.4%。然而從全年來看，小米市場份額排到第一，15.0%。
從報告公布的2015年出貨量上看，中國市場上，華為的出貨量約為6200萬，小米的出貨量約為6400萬，小米位居第一位。而根據(jù)華為和小米1月份公布的數(shù)據(jù)，全球市場上，華為的出貨量約為1.08億，小米的全球出貨量約為7000萬。由此看見，華為在中國市場上基本與小米持平，在全球市場的上華為則優(yōu)于小米。
IDC報告預(yù)測了將來中國智能手機市場將會出現(xiàn)的三大趨勢：首先，各大智能手機品牌將會發(fā)力線下渠道。這是因為線上渠道的銷售量已經(jīng)趨于飽和，不會再有太大的增長。其次，高價位手機的競爭成為各大廠商的另一個發(fā)力點。
其三，小的手機品牌可能面臨合并。這是因為手機成產(chǎn)成本的增高，以及對線下渠道的發(fā)力，都需要將強的資金實力。
在IDC看來，2016中國智能手機市場增長會放緩。而其最重要的原因并非大的經(jīng)濟環(huán)境下行，而是市場的飽和。但小米華為和蘋果2016年的表現(xiàn)可能依然亮眼，因為大的手機品牌更有實力推出產(chǎn)品來滿足人們“日漸刁鉆”的口味。
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