三星電子的智能手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)復(fù)蘇。4月28日發(fā)布的1～3月的相關(guān)部門營業(yè)利潤比上年同期大幅增長42%，時隔3個季度高于上年同期。全球智能手機(jī)廠商都面臨著越來越嚴(yán)峻的業(yè)務(wù)環(huán)境，就連不斷創(chuàng)造“神話”的美國蘋果也時隔13年出現(xiàn)減收。三星電子通過減少機(jī)型數(shù)量來削減成本，以及盡早投放新產(chǎn)品從而構(gòu)筑在萎縮的市場上也能盈利的機(jī)制等，為提振業(yè)績煞費(fèi)苦心。
三星電子在中國舉行的智能手機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布會（3月）
三星電子以智能手機(jī)為核心的IT設(shè)備部門在1～3月盈利達(dá)到3萬8900億韓元，超過半導(dǎo)體成為盈利最高的部門。受到智能手機(jī)部門的拉動，同期的合并營業(yè)利潤達(dá)到6萬6760億韓元，同比增長12%。合并銷售額也同比增長6%，達(dá)到49萬7820億韓元。實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的雙增長。
“通過減少中低價(jià)位智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量，減少了費(fèi)用”，在28日的電話財(cái)報(bào)會上，三星電子專務(wù)李明振如此分析了利潤增長的理由。
與專注于高功能機(jī)型的蘋果相比，三星此前推出的終端合計(jì)達(dá)到幾十個機(jī)型，涵蓋了中低高各個價(jià)位。在智能手機(jī)市場的擴(kuò)大期，該戰(zhàn)略確實(shí)有助于更廣泛的獲取消費(fèi)者需求。但是，隨著市場逐漸走向成熟，多種機(jī)型的開發(fā)、生產(chǎn)和庫存管理將會耗費(fèi)更高的成本，最終成為“累贅”。
三星提出了在2015年將機(jī)型數(shù)量較2014年減少30%左右的方針。但市場相關(guān)人士認(rèn)為“實(shí)際減少到了一半左右”。剩下的Galaxy“A”系列和“J”系列在韓國的銷售價(jià)格換算成人民幣在1800～3000元左右。與高檔機(jī)型相比性能方面沒有太大差別，而價(jià)格則便宜30～60%，因此受到了消費(fèi)者歡迎。
“戰(zhàn)略機(jī)型‘Galaxy S7’的投放時間比去年提前了1個月”，智能手機(jī)部門負(fù)責(zé)人李景泰常務(wù)提及的另一個增益原因是提前投放新產(chǎn)品。
“S7”的發(fā)售時間是3月11日。旗艦機(jī)型“S”系列的慣例是每年春季發(fā)售新產(chǎn)品。例如2015年的“S6”的發(fā)售時間是4月10日。三星通過逐年提前“S”系列的發(fā)售時間來縮短投放新產(chǎn)品的間隔。自“S”系列最初的機(jī)型上市以來，在6年里上市時間已經(jīng)提前了3個月。
三星通過盡早向市場投放包括尖端機(jī)型在內(nèi)的新產(chǎn)品，來防止想要換購手機(jī)的顧客流向其他公司。
往年，三星一般不會在1~3月發(fā)售新產(chǎn)品，而今年選擇這一時期發(fā)售“S7”除了提高同期的利潤增幅外，還成為了將包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動設(shè)備的平均單價(jià)同比提高5%至210美元的原動力。
關(guān)于今后的戰(zhàn)略，李景泰常務(wù)表示“將在高檔機(jī)型市場提高影響力的同時，繼續(xù)努力改善中低價(jià)位機(jī)型的收益率”，顯示出將繼續(xù)貫徹現(xiàn)有路線的想法。
即便如此，在提高銷量方面仍顯得力不從心。1～3月的銷量同比減少7%左右，減至約7800萬部。從2016年全年來看，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為“即使在S7暢銷的前提下，年銷售量最多與2015年持平”（SK證券）。
迅速普及的智能手機(jī)市場日趨成熟。據(jù)美國調(diào)查公司IHS Technology統(tǒng)計(jì)，2016年的供貨量同比增長8%，增幅首次減至1位數(shù)。在中國和印度等新興經(jīng)濟(jì)體的巨大市場，以低價(jià)為武器當(dāng)?shù)貜S商不斷崛起。
處于被其他廠商追趕的三星電子預(yù)計(jì)難以擴(kuò)大銷售規(guī)模，在此背景下，如何確保收益將成為關(guān)鍵。其智能手機(jī)部門1～3月的利潤增長超過市場預(yù)期，但是28日的首爾市場上，三星股票的收盤價(jià)較上一日下跌約2.7%。對于三星的前景，市場仍沒有充分的信心。
