兒童手表銷售現(xiàn)狀 •2014年出貨量＜100萬(wàn)
•2015年出貨量≈800萬(wàn)
•深圳企業(yè)數(shù)量≈600家
•產(chǎn)品均價(jià)≥300元
•產(chǎn)品最高價(jià)＞700元
未來(lái)預(yù)測(cè) •2016年出貨量≥3000萬(wàn)
•2020年出貨量≈5000萬(wàn)
兒童手表即將爆發(fā)原因
1、AppWatch上市
2、小天才每月500萬(wàn)廣告費(fèi)、市場(chǎng)教育
3、二胎政策落地
4、產(chǎn)業(yè)洗牌，更有實(shí)力的玩家加入
兒童手表面臨門檻
1）、耗電量大；2）、定位不準(zhǔn)；3）、品質(zhì)不穩(wěn)定；4）輻射問題；5）安全漏洞問題。
主要兒童手表品牌點(diǎn)評(píng)
主流兒童產(chǎn)品參數(shù)介紹
兒童手表核心功能介紹
1、監(jiān)聽功能 據(jù)調(diào)查，有不少家長(zhǎng)確認(rèn)完基本的通話、定位功能后，最關(guān)心的就是能不能監(jiān)聽。有的家長(zhǎng)還關(guān)心監(jiān)聽范圍是多少，能不能聽清老師的講課內(nèi)容。家長(zhǎng)使用最為頻繁的功能首先是監(jiān)聽，第二是通話功能，第三才是定位功能。家長(zhǎng)往往想要聽到孩子不在身邊時(shí)有哪些讓他們意外的表現(xiàn)或表達(dá)。
2、定位功能 定位同樣是兒童智能手表主打的一項(xiàng)新功能，由最開始的 LBS 基站定位到現(xiàn)在的 GPS 定位，兒童智能手表的定位精度正在持續(xù)提升。定位是表象，背后的防走丟，才是家長(zhǎng)更為關(guān)心的。以高精度定位技術(shù)為支撐，智能手表的防走丟功能才能發(fā)揮更大的實(shí)際意義。目前來(lái)看，實(shí)測(cè)下來(lái)的幾十米定位誤差依然還有上升空間，尤其是在高復(fù)雜度的近場(chǎng)環(huán)境下。
3、通話功能
起于安全，又不止于安全，這就是兒童智能手表目前主打的通話功能。給手表加入雙向語(yǔ)音實(shí)時(shí)通話，既可以隨時(shí)聯(lián)系到孩子讓家長(zhǎng)放心，又可以和他們進(jìn)行正常的電話聯(lián)系以拉近感情上的距離，可謂一舉兩得。
4、游戲功能
游戲可算作兒童智能手表的“溢價(jià)項(xiàng)”，也是最貼合小孩子心性的一項(xiàng)重要功能。智能手表上的游戲產(chǎn)業(yè)，依然處于初期發(fā)展階段。兒童智能手表上的游戲，有著更大的想象空間，兒童智能手表上的“游戲大類”已經(jīng)包括益智、體感等小游戲，講故事等教育類游戲以及運(yùn)動(dòng)記步等應(yīng)用。
個(gè)性化功能：
1、講故事 該功能由搜狗糖貓T2推出，從云端更新故事、兒歌、英語(yǔ)等內(nèi)容。
2、防水 包括360、糖貓、艾蔻胖丁推出了防水功能，其中艾蔻胖丁更是以防水功能作為主打賣點(diǎn)。
3、微聊 騰訊小Q、阿巴町等推出了實(shí)時(shí)對(duì)講功能。
4、計(jì)步 已有不少兒童手表將計(jì)步及兒童健康管理功能融入到手表中，如阿巴町1代產(chǎn)品就已推出計(jì)步概念。
5、電子驅(qū)蚊 該功能由阿巴町KT01S推出，為附帶功能。
6、體感游戲 為了能吸引兒童的興趣，也有像阿巴町、哇喔、糖貓等手表推出了體感游戲功能。
7、五重精準(zhǔn)定位 由于定位不準(zhǔn)一直為消費(fèi)者詬病，所以在新一代的兒童手表中，所有品牌基本上都推出了五重定位的概念。具體為：北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)+美國(guó)GPS+俄羅斯格洛納斯，輔助wifi及通信基站。
8、安全圍欄
9、到家提醒
10、軌跡記錄
11、內(nèi)置電話卡 小米最新推出的米兔，內(nèi)置小米任我行無(wú)月租電話卡。全國(guó)無(wú)漫游，市話、長(zhǎng)途一口價(jià)，都只要0.1元/分鐘，全國(guó)接聽免費(fèi)。
12、語(yǔ)音交互 科大訊飛基于其童聲識(shí)別技術(shù)推出兒童手表，通過說話可以與手表進(jìn)行互動(dòng)。
近期新品調(diào)研
小天才Y02
1、推出公司：步步高 2、上市時(shí)間：2016年1月 3、目標(biāo)人群：3-12歲兒童 4、基本參數(shù)：智能、有操作系統(tǒng) 5、價(jià)格：798元
阿巴町
1、推出公司：五洲無(wú)線 2、上市時(shí)間：2016年Q1 3、搭載系統(tǒng)：Android 4、描述： 智能系統(tǒng)的兒童腕表將具備一切智能手機(jī)的拓展功能，將大大改變現(xiàn)有兒童智能手表功能單一、用戶粘性不高的問題; 阿巴町將會(huì)推出分別針對(duì)0~3歲、4~6歲、7歲以上兒童市場(chǎng)的不同需求的智能兒童手表產(chǎn)品。
米兔
1、推出公司：小米 2、上市時(shí)間：2016年1月 3、目標(biāo)人群：3-12歲兒童 4、賣點(diǎn)： 具有高清雙向通話、五重定位、超低輻射三大賣點(diǎn)，內(nèi)置小米任我行無(wú)月租電話卡。全國(guó)無(wú)漫游，市話、長(zhǎng)途一口價(jià)，都只要0.1元/分鐘，全國(guó)接聽免費(fèi)。而功能方面，功能性方面，支持安全區(qū)域離開通知、一鍵求救、歷史軌跡、一鍵導(dǎo)航、一鍵操作發(fā)送語(yǔ)音等。目前該產(chǎn)品只能和安卓手機(jī)適配，蘋果手機(jī)還要在等一段時(shí)間。 5、售價(jià)：269元
榮耀小K
1、推出公司：華為 2、上市時(shí)間：2015年8月20日 3、基本參數(shù)： 操作系統(tǒng)兼容系統(tǒng)：Android 4.0及以上/iOS 7.0及以上 顯示屏：屏幕尺寸1.3英寸 屏幕分辨率：128*88像素 屏幕類型：PMOLED，彩色觸摸屏設(shè)計(jì) 系統(tǒng)語(yǔ)言：中文
功能參數(shù)： 防水等級(jí)IP55 雙向語(yǔ)音通話，來(lái)電提醒，撥打電話，短信收發(fā)，郵件提醒 GPS功能支持，GPS，北斗衛(wèi)星，基站，Wi-Fi及重力感應(yīng)五重定位 感應(yīng)器支持，加速度/陀螺儀/地磁傳感器/光傳感器 搖一搖加好友 手機(jī)App端設(shè)定活動(dòng)區(qū)域，孩子進(jìn)出該區(qū)域時(shí)手機(jī)都會(huì)接收到通知等功能；藍(lán)牙隨行防丟，SOS緊急求助，遠(yuǎn)程看護(hù)，安全區(qū)域，軌跡查看。 外觀融入迪士尼動(dòng)漫主題元
4、目標(biāo)人群： 5、售價(jià)：688元
騰訊小Q
1、推出公司：騰訊 2、上市時(shí)間：2015年11月11日 3、基本參數(shù) ： 顯示屏：1.12寸OLED健康護(hù)眼冷光屏 屏幕分辨率：128*128像素
功能參數(shù)： 五重精準(zhǔn)定位、微信交友模式、騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái) 實(shí)時(shí)定位、SOS呼救、語(yǔ)音聊天、攝像頭輔助定位、運(yùn)動(dòng)步數(shù)； 外觀為洛克王國(guó)； 4、售價(jià)：598元
衛(wèi)小寶K2
1、推出公司：優(yōu)美 2、推市時(shí)間：2015年11月11日 3、基本參數(shù) 屏幕尺寸: 1英寸 屏幕分辨率: 128x64像素 連接方式: Wi-Fi連接 電池容量: 600mAh 兼容平臺(tái): iOS ANDROID
功能參數(shù)： 雙向通話，未接電話自動(dòng)語(yǔ)音撥報(bào)、上課禁用、私有云加密、4重定位、關(guān)機(jī)自動(dòng)發(fā)送位置
4、售價(jià)：699元
糖貓T2
1、推出公司：搜狗 2、推市時(shí)間：2015年8月 3、推廣人群：6-12歲 3、基本參數(shù) LED點(diǎn)陣屏，顯示屏上的燈陣，從原來(lái)的18個(gè)增加到90個(gè)，可以顯示更多樣的內(nèi)容。
功能參數(shù)： 兒童電話、實(shí)時(shí)定位、講故事、全家聊、語(yǔ)音撥號(hào)、健康計(jì)步
4、售價(jià)：698元
開心熊寶云電話
1、推出公司：科大訊飛 2、推市時(shí)間：2015年9月 3、推廣人群：0-7歲 3、基本參數(shù)： 內(nèi)存容量(ROM): 32MB 屏幕尺寸: 0.9英寸 電池容量: 410mAh 表殼材質(zhì): 塑料 表帶材質(zhì): 橡膠 重量: 39g 表盤形狀: 方形 兼容平臺(tái): iOS ANDROID 功能: 防水 計(jì)步 智能提醒 無(wú)線距離: 10m及以上
功能參數(shù)： 雙向語(yǔ)音、日程管理、學(xué)習(xí)英語(yǔ)、遠(yuǎn)程定位
賣點(diǎn)：語(yǔ)音智能啟迪。打電話、學(xué)英語(yǔ)、聽故事、詩(shī)詞對(duì)答等等，一切只要“說”一下就可以實(shí)現(xiàn)!云端益智教育功能，通俗的來(lái)說，實(shí)際上是起到“學(xué)習(xí)機(jī)”的作用。
4、售價(jià)：699元
兒童手表技術(shù)趨勢(shì)介紹
趨勢(shì)一：芯片升級(jí) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，MTK在兒童手表市場(chǎng)大約占90%以上的份額，高通估計(jì)占8%左右，君正大約占1%-2%。目前市面上的兒童手表主要嵌入的為MTK、高通功能機(jī)芯片。
2016年，MTK的方案將持續(xù)升級(jí)。除了MT2502，明年MTK芯片平臺(tái)還將繼續(xù)演進(jìn)，2503、2601將相繼入市。用于智能手機(jī)的6572、6592芯片也將更多地出現(xiàn)在兒童智能手表上。兒童手表市場(chǎng)由功能手表向智能手表轉(zhuǎn)移。
另外，瑞芯微在2016年年初應(yīng)該會(huì)有一個(gè)3G平臺(tái)推出。3G加操作系統(tǒng)才能更好的支持兒童手表應(yīng)用的開發(fā)。3G也在考慮Intel芯片
趨勢(shì)二：功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)，構(gòu)建更加完整的生態(tài)系統(tǒng)
隨著今年第四季度到明年年中的主控平臺(tái)升級(jí)，Andriod系統(tǒng)將會(huì)出現(xiàn)在兒童智能手表中，那么將會(huì)令兒童智能手表的生態(tài)有個(gè)更大的飛躍，更多創(chuàng)新的服務(wù)和應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn)。例如與其他一些兒童教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童體檢/醫(yī)院機(jī)構(gòu)的對(duì)接，都幫助兒童智能手表構(gòu)建起更加完整的生態(tài)系統(tǒng)。
除了Andriod系統(tǒng)之外，還有包括安卓Wear、阿里YunOS、騰訊Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前國(guó)內(nèi)僅華為獲得授權(quán)，其他廠商基本無(wú)法采用。Tencent OS已有智能手表應(yīng)用案例，YunOS 5于近期正式發(fā)布，YunOS已有4000萬(wàn)裝機(jī)量，中小廠商將更多受益。
趨勢(shì)三：功能更多元 隨著操作系統(tǒng)更加智能，大概明年四五月份，兒童手表將豐富包括地圖、定位、二維碼、支付等功能。此外，還有語(yǔ)音識(shí)別、人機(jī)交互、教育應(yīng)用、游戲控制等附加功能。目前已有兒童手表做語(yǔ)音識(shí)別的方案，其增加了兩種語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，一是科大訊飛的語(yǔ)音識(shí)別，二是百度的云語(yǔ)音系統(tǒng)。雙重識(shí)別保障了高識(shí)別率。
兒童手表將肩負(fù)兒童智能管家的角色，除了安全、溝通、游戲等，還將會(huì)在身份驗(yàn)證、知識(shí)庫(kù)及健康監(jiān)護(hù)等技術(shù)領(lǐng)域上發(fā)力。在交互上，會(huì)強(qiáng)化實(shí)時(shí)視頻及語(yǔ)音識(shí)別功能。
趨勢(shì)四：屏幕越來(lái)越大
隨著兒童手表更加智能，兒童手表的屏幕也越來(lái)越大，以滿足更多功能上的應(yīng)用。從市面上的主流品牌手表的迭代就可以看出，此前屏幕一般在0.66~0.98寸，分辨率在48x64、94x64，最近推出以及明年即將推出的主流產(chǎn)品屏幕尺寸達(dá)1~1.3寸，分辨率在128x64、128x128左右。
趨勢(shì)五：電池續(xù)航力越來(lái)越強(qiáng) 2016年，廠商為了不斷推陳出新，智能化的兒童手表是趨勢(shì)。但隨著手表的功能越來(lái)越強(qiáng)大，續(xù)航將成為最大的問題。功能機(jī)時(shí)代，兒童手表由于定位功能耗電量比較大，都需要每天充電。到了智能機(jī)時(shí)代，續(xù)航將成為其市場(chǎng)最大的阻礙。所以續(xù)航問題將是廠商最重視的技術(shù)之一。
兒童手表銷售渠道介紹
兒童手表目前主要的銷售渠道有：電商、手機(jī)零售店、兒童玩具/文具店、電視購(gòu)物、商超、微商、母嬰店。也有部分廠商在銷售渠道上創(chuàng)新：如與文體局合作做體能監(jiān)測(cè)的定制化兒童手表、與夏令營(yíng)主辦方合作、與早教機(jī)構(gòu)合作。此外，運(yùn)營(yíng)商渠道也是一個(gè)不可忽略的市場(chǎng)，據(jù)說中移動(dòng)已啟動(dòng)15億補(bǔ)貼到兒童手表中。
兒童手表城市接受程度調(diào)查（下圖為2015年百度搜索指數(shù)省市排名，在渠道拓展中，以下統(tǒng)計(jì)可作為參考）
