原標(biāo)題：手環(huán)向左手表向右，智能穿戴市場(chǎng)迎來(lái)第二春
沉寂了近半年的智能手環(huán)/手表市場(chǎng)最近又開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)。最近，小米手環(huán)2發(fā)布了。而這邊廂，雷軍老對(duì)頭360老板周鴻祎，于5月初發(fā)布了第五代的兒童智能手表——巴迪龍兒童手表，并且在微博上表示，20000臺(tái)現(xiàn)貨，38秒售罄。更重要的是，大家現(xiàn)在很期待蘋(píng)果的第二代智能手表，如果不出所料，第二代會(huì)增加通話功能。這一切，讓我們覺(jué)得冷淡下去的智能手環(huán)/手表產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在又開(kāi)始熱乎起來(lái)。
并且智能手環(huán)與智能手表這一對(duì)冤家，沒(méi)有誰(shuí)替代誰(shuí)的趨勢(shì)，似乎大家各自找到了自己的發(fā)展方向：智能手環(huán)輕巧時(shí)尚，以運(yùn)動(dòng)與健康為主，并且開(kāi)始和一些大型賽事結(jié)合，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，逐步找到了他的更多發(fā)展方向；而智能手表除了時(shí)尚以外，更是增加了通話、社交、健康等多種功能來(lái)增加智能手表的用戶粘性與賣(mài)點(diǎn)。這好似，智能手環(huán)向左，智能手表向右，大家正在共同迎來(lái)第二春。
手環(huán)的新征途：賽事運(yùn)營(yíng)與醫(yī)療級(jí)健康
“智能手環(huán)這個(gè)種類通過(guò)5~6年的發(fā)展，實(shí)際上已經(jīng)很成熟了，目前主流產(chǎn)品主要是以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為主，包括國(guó)際知名品牌和我們。”華米CEO黃汪對(duì)本刊記者表示。小米手環(huán)目前出貨已超過(guò)2000萬(wàn)，“即使是Fitbit，發(fā)展到現(xiàn)在也沒(méi)有什么突破，還是以運(yùn)動(dòng)手環(huán)為主。”他說(shuō)道，所以華米現(xiàn)在的策略是，把智能手環(huán)往兩個(gè)方向延伸，一個(gè)是往時(shí)尚方向延伸，比如說(shuō)華米去年推出的新興品牌Amazfit；另一個(gè)是往醫(yī)療健康方向延伸，它將是一種醫(yī)療級(jí)的健康手環(huán)，各項(xiàng)功能，測(cè)試的精準(zhǔn)度和算法都要通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證，通過(guò)人工智能的深度學(xué)習(xí)，它會(huì)變成消費(fèi)者的半個(gè)醫(yī)生、甚至就是醫(yī)生。除了測(cè)心率以外，他會(huì)測(cè)試比較精準(zhǔn)的心電圖(ECG)，再配合其他數(shù)據(jù)，發(fā)給醫(yī)生，醫(yī)生就可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行診斷。智能健康手環(huán)，本身也可以作為醫(yī)生，隨時(shí)對(duì)你的健康提醒。
圖1：華米CEO黃汪。
“目前我們看見(jiàn)的血糖血氧等無(wú)創(chuàng)檢測(cè)精度還是不夠的，所以目前主要是對(duì)心臟疾病進(jìn)行診斷和預(yù)防，現(xiàn)在IT公司或者很多行業(yè)的壓力很大，心臟疾病是里邊很重要的一項(xiàng)疾病。”黃汪解釋。不過(guò)，他認(rèn)為這些技術(shù)的突破都不會(huì)需要太長(zhǎng)時(shí)間。“從醫(yī)療級(jí)健康手環(huán)來(lái)突破是大家認(rèn)準(zhǔn)的一個(gè)方向，近幾年在各種健康數(shù)據(jù)測(cè)量上一定會(huì)有很大的突破。我們是從ECG上突破，我也看見(jiàn)有其他同仁在血壓測(cè)量以及血氧測(cè)量上來(lái)突破。這些新的領(lǐng)域華米也在做研究跟蹤。”他透露。華米的第一代醫(yī)療級(jí)健康手環(huán)將在今年的四季度發(fā)布。將會(huì)有一個(gè)全新的品牌相對(duì)應(yīng)。
前不久，本刊在采訪ADI公司CEO Vincent Roche時(shí)也談到這個(gè)問(wèn)題，他很樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，“血糖等無(wú)創(chuàng)檢測(cè)技術(shù)正在突破中，ADI公司也與合作伙伴在進(jìn)行這方面的研究，相信不久的將來(lái)就可以商用。”
黃汪特別強(qiáng)調(diào)，華米在年底發(fā)布的那個(gè)醫(yī)療級(jí)健康手環(huán)，和其他的廠商發(fā)布的ECG手環(huán)不同點(diǎn)在于，華米的健康手環(huán)基于合作伙伴的大數(shù)據(jù)和不斷地深度學(xué)習(xí)，可以作為消費(fèi)者的私人醫(yī)生。“這里根據(jù)圖形和大數(shù)據(jù)進(jìn)行醫(yī)療診斷的算法很重要，這些算法都是要獲得美國(guó)FDA認(rèn)證的。我們?nèi)A米在美國(guó)硅谷有一個(gè)團(tuán)隊(duì)就專門(mén)在做這方面的研究和開(kāi)發(fā)。而其他很多公司只能提供一個(gè)ECG波行圖和簡(jiǎn)單的判讀。這個(gè)ECG診斷軟件算法獲得美國(guó)的認(rèn)證是非常困難的。”他說(shuō)道。他透露，這個(gè)健康手環(huán)用了兩個(gè)傳感器，心率傳感器(PPG)加上ECG傳感器，相互校正。心率傳感器，記錄每時(shí)每刻的數(shù)據(jù)，ECG傳感器需要兩個(gè)觸點(diǎn)，所以需要用戶主動(dòng)的測(cè)量。
另一方面，與上面復(fù)雜高端的醫(yī)療級(jí)健康手環(huán)不一樣的是，成熟的高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)手環(huán)正在將觸角延伸到各大體育賽事，很多手環(huán)廠商都開(kāi)始布局這一市場(chǎng)。這一點(diǎn)上，華米在國(guó)內(nèi)也走在了前列。
前不久，華米與亞洲頂級(jí)的100公里越野賽大賽組委會(huì)結(jié)合，華米智芯IoT感應(yīng)器遍布100公里越野跑賽道，參賽者每人一個(gè)小米手環(huán)，取代傳統(tǒng)cp點(diǎn)排長(zhǎng)隊(duì)打卡，杜絕抄近道作-弊，華米智能手環(huán)與IoT第一次參與這種大型的賽事并獲得成功。
很多做手環(huán)的公司都想?yún)⑴c這種大型賽事的管理。那么，做這種大型賽事的運(yùn)營(yíng)，門(mén)檻和挑戰(zhàn)在哪里？“我們給每一個(gè)參賽者發(fā)一個(gè)手環(huán)，每一公里的地方設(shè)一個(gè)藍(lán)牙智能打卡，通過(guò)藍(lán)牙掃描器，自動(dòng)記錄參賽者的數(shù)據(jù)。對(duì)于100公里越野賽，需要有100個(gè)藍(lán)牙的掃描器，并且掃描器要能夠?qū)\(yùn)動(dòng)者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。傳統(tǒng)的記錄方式是每一個(gè)打卡點(diǎn)會(huì)有人工進(jìn)行記錄，而很多時(shí)候場(chǎng)上隊(duì)員在每一個(gè)打卡點(diǎn)還要排隊(duì)。現(xiàn)在通過(guò)智能手環(huán)進(jìn)行管理后，賽事一結(jié)束，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員在手機(jī)上可以看見(jiàn)所有參賽者的成績(jī)一清二楚，還可以看見(jiàn)每公里的成績(jī)。”黃汪對(duì)賽事流程進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹。
他表示，這個(gè)實(shí)際上是把在室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)的定位技術(shù)，放到了室外賽事去用的。華米已經(jīng)幫助很多健身房和和體育場(chǎng)館，通過(guò)精準(zhǔn)的藍(lán)牙定位，來(lái)進(jìn)行會(huì)員的管理。
“我們的定位方式是手環(huán)發(fā)信號(hào)，在房頂上裝藍(lán)牙定位器，通過(guò)3點(diǎn)方式來(lái)定位。這個(gè)與蘋(píng)果的iBeacon是反向的。”他解釋。不過(guò)，這種大型室外賽事對(duì)精度的要求并不是很高，在公里打卡點(diǎn)的時(shí)候，幾米的精度就夠了。所以這里的主要門(mén)檻是廠商能夠提供高性價(jià)比的手環(huán)，手環(huán)的功耗還要非常低，其次，藍(lán)牙掃描器的門(mén)檻也有一些，華米是從谷歌挖來(lái)的一個(gè)負(fù)責(zé)人帶團(tuán)隊(duì)在做。
手環(huán)低功耗說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)非常難，這也是讓用戶能持久配帶產(chǎn)生粘性的重要指標(biāo)，也是參與大型賽事的一個(gè)要求。“大家都知道小米手環(huán)的功耗很低，因?yàn)槲覀冎挥迷谝粋€(gè)信道上來(lái)發(fā)射功率，而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要在三個(gè)信道發(fā)射。另外我們?cè)谠O(shè)定發(fā)射功率的時(shí)候，將數(shù)字就設(shè)定得很低，達(dá)到這些功能是我們與芯片公司共同合作開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)的。”黃汪解析了小米手環(huán)極低功耗的秘密。Dialog是小米手環(huán)藍(lán)牙連接芯片的供應(yīng)商，2012年的時(shí)候開(kāi)始和華米合作，共同設(shè)計(jì)了小米一代手環(huán)的超低功耗方案。這次在小米二代手環(huán)上(目前還未發(fā)布)，華米仍然選擇了Dialog，“這一次雙方從芯片定義就開(kāi)始合作，共同設(shè)計(jì)更加低功耗的藍(lán)牙芯片。所以，雖然增加了顯示，但是續(xù)航時(shí)間不遜于第一代產(chǎn)品。”他劇透道。
圖2：小米二代產(chǎn)品圖。
大型賽事對(duì)于手環(huán)的采用有幾種不同的方式。一種是，參賽者交一定的押金，每人發(fā)一個(gè)手環(huán)，比賽結(jié)束后參賽者還給主辦方。還有一種是，主辦方直接發(fā)給參賽者每人一個(gè)手環(huán)，賽事結(jié)束也不用歸還。不管是哪一種方式，都要求智能手環(huán)要特別便宜，然而性能要求很高。
“實(shí)際上要做到高性價(jià)比的手法還是很難的，除了芯片上的高要求以外，在工藝上的要求也非常高。比如這一次二代小米手環(huán)的發(fā)布，就是因?yàn)楣に嚨膯?wèn)題又延遲了一個(gè)月。”黃汪透露，“主要的改進(jìn)是手環(huán)上面那個(gè)電子顆粒的固定，前面一代有用戶反映容易脫落(這個(gè)參加賽事就更重要了)，這一次我們工藝上進(jìn)行了加固，但是很難做。關(guān)鍵是還要控制成本，還要提高生產(chǎn)效率，我們都要崩潰了。”樂(lè)觀的黃汪也有訴苦的時(shí)候。
圖3：雷軍在某次直播中其實(shí)戴的就是小米手環(huán)二代
當(dāng)然，這些大型賽事，手環(huán)公司是沒(méi)法自己完成的，需要與第三方APP和組辦方共同完成。“我們基本上所有的運(yùn)營(yíng)都是和第三方來(lái)合作，這個(gè)大型賽事，我們主要提供一些核心的部件，比如小米手環(huán)以及藍(lán)牙掃描器，SDK以及云端的一些服務(wù)。整個(gè)運(yùn)動(dòng)賽事的組織，排名 報(bào)名都是和第三方的合作的。”對(duì)于運(yùn)動(dòng)手環(huán)來(lái)說(shuō)，目前云端的數(shù)據(jù)比較簡(jiǎn)單，只是提供了一些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。將來(lái)那些醫(yī)療級(jí)別的健康手環(huán)提供的數(shù)據(jù)才會(huì)具有重要的意義。“不過(guò)消費(fèi)者放心，所有的數(shù)據(jù)都是匿名的，我們只會(huì)分析數(shù)據(jù)的意義，看不到每個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者。和谷歌對(duì)數(shù)據(jù)的分析是一樣的技術(shù)方式。”黃汪特別解釋。
智能手表如何能一招至勝？
“從大的環(huán)境來(lái)說(shuō)，智能手表這個(gè)市場(chǎng)剛剛醞釀井噴，就被央視的新聞報(bào)導(dǎo)打壓下去，需求直接下降了一半。國(guó)內(nèi)只剩1000萬(wàn)以內(nèi)的需求 ，我們的大多數(shù)客戶都轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。”福州瑞芯微電子智能手表方案負(fù)責(zé)人許朝兵對(duì)本刊說(shuō)道。
他介紹，瑞芯微的xmm6321手表方案已被國(guó)內(nèi)不少公司采用：讀書(shū)郎、360旗下奇沃、科大訊飛等都在用，海外的運(yùn)營(yíng)商品牌用得更多。“步步高兒童手表也在設(shè)計(jì)當(dāng)中，發(fā)布時(shí)間推遲了。”他稱。xmm6321搭載英飛凌的3G調(diào)制解調(diào)器X-GOLD，具有通話功能，并且具有超低功耗，“輻射比去年的2G方案大大降低，僅為1/100。”他說(shuō)，“我認(rèn)為目前兒童手表上不需要4G，手表上不可能看視頻，WCDMA可以支持20Mbps網(wǎng)速，完全勝任。另外就是全球很多地方的4G還不支持VoLTE。”他稱。
不過(guò)，中國(guó)明星智能手表品牌inWatch的CTO林維上與他的觀點(diǎn)有些不一樣。前兩個(gè)月，inWatch和高通聯(lián)合發(fā)布的基于最新的APQ8009(高通驍龍2100)4G的智能手表，目前還沒(méi)量產(chǎn)。對(duì)于去年央視對(duì)兒童智能手表的打壓，林維上認(rèn)為，去年確實(shí)有些是野蠻生長(zhǎng)了，戴在手上要求還是比較高的。但是他也擔(dān)心，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈冷下來(lái)了，很可怕，使大家覺(jué)得智能手表會(huì)不會(huì)是曇花一現(xiàn)？他期望這次與高通新平臺(tái)的合作，能帶來(lái)一些轉(zhuǎn)機(jī)。他們是國(guó)內(nèi)首個(gè)與高通聯(lián)合發(fā)布高通驍龍2100智能手表的廠商，也受到高通的重視。
“從給的數(shù)據(jù)上來(lái)看，APQ8009比之前的8026要好很多。芯片成本也還比較優(yōu)惠，有可能在10美元以下，比前的8026便宜幾美元?？梢灾С?G、3G、4G VoLTE。”他說(shuō)道。他們的做法是在8009平臺(tái)外掛了一個(gè)wrf 2695套片。選擇外掛，沒(méi)有直接用MSM8909的原因，林維上解釋，可能是射頻器件方面的選擇導(dǎo)致。inWatch 基于該平臺(tái)會(huì)推出兩個(gè)版本的智能手表，針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群。inWatch也做兒童手表，目前和阿里有一款合作，細(xì)節(jié)還在優(yōu)化中。
對(duì)于高通新方案，許朝兵稱，相比高通目前在一些廠家中推廣的APQ8009方案，雖然芯片成本差不多，但是他們的xmm6321開(kāi)發(fā)成本便宜很多，“高通的方案需要連續(xù)做半年以上的開(kāi)發(fā)，而我們可以最快兩個(gè)月MP。因?yàn)槲覀兊姆桨甘嵌ㄖ苹氖直矸桨浮?rdquo;他稱。
許朝兵還表示，瑞芯微在定位算法上有自己獨(dú)特的專利，特別是GPS定位，可以使功耗大大降低，功耗可以做到20mA以內(nèi)。不開(kāi)GPS的時(shí)候功耗在7mA以內(nèi)。
然而，除了這些技術(shù)上的提升外，智能手表如何能讓用戶產(chǎn)生粘性？這里，華米CEO黃汪表示，他們已醞釀了一年多，準(zhǔn)備“一招致勝”。
智能手表，華米一年多以前就開(kāi)始布局，挖了谷歌幾個(gè)負(fù)責(zé)智能汽車和智能家庭的核心技術(shù)人員開(kāi)發(fā)基于安卓的手表。到目前為止，已經(jīng)做了18個(gè)月了，產(chǎn)品已接近成熟。“我們覺(jué)得還需要在交互體驗(yàn)等各方面進(jìn)一步打磨。對(duì)于手表什么時(shí)間推出我們并不是很著急，因?yàn)槭袌?chǎng)上已經(jīng)出了很多手表了，我們的策略是把它做的各方面體驗(yàn)最好，推出之后能夠一招制勝。”他稱，“可以透露說(shuō)，我們幾乎找到了一個(gè)很有粘性的賣(mài)點(diǎn)，解決了智能手表目前比較尷尬的，沒(méi)有粘性的問(wèn)題。”黃汪透露他的這個(gè)粘性是與社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)相關(guān)的。“我們拿著這個(gè)手表給騰訊的高層看，他們認(rèn)為是他們所見(jiàn)到的手表中唯一一個(gè)能夠打動(dòng)他們智能手表。”
所以智能手表首先要打動(dòng)大家的還是“功能”，雖然時(shí)尚很重要。對(duì)于蘋(píng)果手表能夠出貨1000多萬(wàn)，黃汪認(rèn)為，“蘋(píng)果那不是時(shí)尚致勝，而是因?yàn)樘O(píng)果這個(gè)品牌才出貨比對(duì)手多，是品牌致勝。如果蘋(píng)果手表有更多吸引力的功能，它的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。”
對(duì)于市場(chǎng)上普遍猜測(cè)的蘋(píng)果二代手表會(huì)加入通話功能，黃汪分析，蘋(píng)果二代如果能把通話加進(jìn)去，能夠做成蘋(píng)果多設(shè)備間的無(wú)縫通話對(duì)接，這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景就很有價(jià)值了。這個(gè)就是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗卸鄠€(gè)終端設(shè)備。所以從中長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，把通話功能加進(jìn)智能手表是一個(gè)趨勢(shì)。
“其實(shí)我們研究產(chǎn)品的時(shí)候是按場(chǎng)景來(lái)研究的。比如我們回到家之后手機(jī)就會(huì)放在桌子上，如果手表有通話功能，會(huì)帶來(lái)靈活性。雖然目前通過(guò)藍(lán)牙連接手表也能實(shí)現(xiàn)通話，但是體驗(yàn)還不夠好，也不方便。另外如果晚上出去散步什么的，也不會(huì)帶上手機(jī)，這時(shí)候手表有通話功能也是很方便的。所以我們研究產(chǎn)品是按它的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行分析的。”黃汪說(shuō)道。
真正的“智能穿戴”2016年興起
時(shí)間進(jìn)入2016年，真正的“智能穿戴”開(kāi)始興起，比如“智能服飾”。然而，對(duì)于我們這些IT產(chǎn)業(yè)的品牌去做時(shí)尚，會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)。去年，華米就開(kāi)始從全新的時(shí)尚品牌Amazfit進(jìn)行了嘗試。
“的確，作為一個(gè)新興的時(shí)尚品牌，要讓消費(fèi)者接收難度也是很大的。不過(guò)，從目前用戶的反饋來(lái)看，認(rèn)可度還是比較高的。喜歡的人非常喜歡，對(duì)不喜歡的人來(lái)說(shuō)，你這不就是一個(gè)平安扣嗎？”黃汪玩笑的調(diào)侃道。
一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚手環(huán)女性用戶喜歡的比較多(這個(gè)正好與運(yùn)動(dòng)手環(huán)相反)。“有些女性買(mǎi)了第一代月霜手環(huán)以后，她們會(huì)追著我們買(mǎi)相應(yīng)的項(xiàng)鏈和腕帶，到目前為止，我們已經(jīng)出了6種不同的項(xiàng)鏈和腕帶。雖然現(xiàn)在投入很大，投資回報(bào)還不是很好，但是這是我們公司的一個(gè)重要策略。我們認(rèn)為智能穿戴未來(lái)是會(huì)和時(shí)尚發(fā)生很大關(guān)
系的。功能型的產(chǎn)品是沒(méi)有溢價(jià)的。所以這條產(chǎn)品線不能把它當(dāng)做高性價(jià)比的產(chǎn)品線來(lái)做。”黃汪解釋。
時(shí)尚方面，會(huì)向真正的“智能穿戴”發(fā)展。去年有好幾家公司推出了智能鞋，其中華米與李寧一起出售了超過(guò)100萬(wàn)雙智能鞋。“而‘智能服飾’現(xiàn)在國(guó)際上正開(kāi)始興起。智能服飾，又是與新興的材料與結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)的，這可能首先會(huì)是一些智能的功能型服飾(比如貼身的塑身智能衣等等)，這一塊前景很好。所以對(duì)于Amaze這個(gè)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)它不僅是配飾，一定會(huì)往服飾方向走。”他說(shuō)道。
