近日，英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道稱，印度最大的智能手機(jī)制造商Micromax指責(zé)中國企業(yè)在本土市場放緩的情況下，把賣不掉的產(chǎn)品拿到印度賠本銷售，搶走了其市場份額。
印度LTE手機(jī)受歡迎 新品牌崛起
有報(bào)告指出，印度是下一個(gè)中國，未來五年將會(huì)有超過10億部智能手機(jī)在這里被銷售。這將推動(dòng)印度智能手機(jī)用戶數(shù)量在這一期間從2.5億戶增長至超過5億戶。”此外這份研究報(bào)告指出，先進(jìn)的4G LTE網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的推出，在未來幾年還將成為印度智能手機(jī)使用率增長的重要催化劑。
在2016年第一季度，盡管全球市場智能手機(jī)銷售表現(xiàn)依然不見起色，印度智能手機(jī)市場卻增長了23%。韓國三星電子公司以29%的市場份額，出類拔萃地成為印度智能手機(jī)市場的第一大銷售商。有趣的是，本季度才以“Lyf”品牌突然殺入該市場的Reliance Jio已經(jīng)搶奪了7%的市場份額。在2016年第一季度，Lyf還超過Micromax和中國的聯(lián)想集團(tuán)而成為第二大LTE手機(jī)供應(yīng)商。
在今年第一季度的印度智能手機(jī)市場，Micromax份額為17%，Intex份額為10%，聯(lián)想集團(tuán)份額為8%，Karbonn為5%。盡管其iPhone全球業(yè)績呈現(xiàn)負(fù)增長，蘋果智能手機(jī)銷售今年第一季度在印度卻實(shí)現(xiàn)了62%的同比增長，盡管其銷售基數(shù)仍處于低水平。
就整體手機(jī)（包括功能手機(jī)）銷量而言，LTE智能手機(jī)需求繼續(xù)保持強(qiáng)勁態(tài)勢。三星電子公司以25%的市場份額居于首位，其后依次是有著14%市場份額的Micromax、有著9%市場份額的Lava和有著5%市場份額的Karbonn。
Micromax質(zhì)疑中國手機(jī)在印度搞傾銷
在2008年發(fā)布第一款手機(jī)后，Micromax經(jīng)歷了快速的增長，并在蓬勃發(fā)展的印度智能手機(jī)市場上占據(jù)了僅次于三星電子(Samsung Electronics)的位置。但Micromax去年被中國競爭對(duì)手搶走市場份額。據(jù)IDC的分析師，中國手機(jī)廠商在印度的市場份額在今年第一季度達(dá)到24%，是上年同期的兩倍。
Micromax四名創(chuàng)始人中負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的維卡斯·賈殷(Vikas Jain)表示，這種情況是中國生產(chǎn)商以異常低的價(jià)格在印度銷售手機(jī)所致，中國本土和其他主要智能手機(jī)市場增長放緩令這些生產(chǎn)商猝不及防。
“這些中國品牌大多都有大量的庫存，無法賣到其他市場……而印度，因?yàn)槠潺嫶蟮囊?guī)模，成為了顯而易見的選擇，”他表示，“它們把價(jià)格削減到成本價(jià)甚至成本價(jià)以下。”他敦促印度政府否決蘋果(Apple)希望獲準(zhǔn)在印度進(jìn)口銷售二手智能手機(jī)的請(qǐng)求，主張這會(huì)給中國手機(jī)制造商提供一個(gè)以更低價(jià)格在印度銷售手機(jī)的“后門”。
咨詢公司Convergence Catalyst的電信行業(yè)分析師賈揚(yáng)特·科拉(Jayanth Kolla)不贊同賈殷的觀點(diǎn)?？评J(rèn)為，OPPO、金立(Gionee)和華為(Huawei)等中國公司似乎正在實(shí)施一種更長期的策略，即在印度消費(fèi)者中間打造自己的品牌，到明年年中，印度市場上每賣出10部智能手機(jī)預(yù)計(jì)將有4部是中國廠商的產(chǎn)品。
現(xiàn)在每個(gè)月依然有數(shù)百萬印度人購買他們的第一部智能手機(jī)，在其他市場都面臨停滯的時(shí)候，該國變成了智能手機(jī)業(yè)的一個(gè)重要的必爭之地。據(jù)Canalys的分析師，第一季度智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)銷量下跌1%，在中國僅上升2%，但在印度卻增長了12%。
根據(jù)Canalys，今年第一季度，Micromax在印度的市場份額為17%，比2014年最后一個(gè)季度22%的頂峰水平有所下滑。兩年前成為Micromax首席執(zhí)行官的前三星印度手機(jī)業(yè)務(wù)主管維尼特·塔內(nèi)賈(Vineet Taneja)在今年3月辭職，由創(chuàng)始人重新掌管Micromax。
但賈殷表示，Micromax希望發(fā)展成為以銷量計(jì)全球前五大手機(jī)制造商，并且力爭在接下來的兩年中進(jìn)入中國市場。他本月早些時(shí)候在香港宣布了進(jìn)軍中國市場的計(jì)劃。他說，在中國本土和中國對(duì)手競爭將會(huì)“容易一些，因?yàn)樵谥袊鼈円廊灰阅軌蛴膬r(jià)格銷售”。
科拉將這斥為“噱頭營銷”，指出Micromax嚴(yán)重依賴于中國承包商制造其手機(jī)。
“中國市場的競爭非常激烈，而且已經(jīng)飽和，一家印度公司有多大可能性去那里取得有競爭力的市場份額呢？”他說，“它們又不能從印度帶來能夠吸引中國消費(fèi)者的新技術(shù)。”
