全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦科技最新報(bào)告顯示，2016年智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量年成長縮減至2.5%，總生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估達(dá)13.3億支，雖有中國品牌智能手機(jī)出貨維持相對(duì)強(qiáng)勁的動(dòng)能，但國際品牌市占的衰減仍抑制整體成長表現(xiàn)。2017年智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量將逼近14億支，年成長約4.5%，在市場(chǎng)缺乏新應(yīng)用的刺激下，過往動(dòng)輒兩位數(shù)以上的成長已不復(fù)見。
中國品牌出貨動(dòng)能恐弱化，成長取決外銷市場(chǎng)的拓展
TrendForce智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016年受惠于兩大品牌OPPO及vivo強(qiáng)勁的出貨成長帶動(dòng)下，中國品牌智能手機(jī)總生產(chǎn)數(shù)量達(dá)6億支，約占全球45%。然而，由于上述兩大品牌2016年的生產(chǎn)數(shù)量年成長已處相對(duì)高位，在其策略仍以內(nèi)銷為主、海外能見度仍低的情況下，預(yù)估要維持高度成長難度更高。
TrendForce預(yù)估，2017年中國品牌智能手機(jī)總生產(chǎn)數(shù)量約6.34億支，占全球45.6%，相較今年恐怕僅能持平。各品牌出貨表現(xiàn)主要取決于外銷市場(chǎng)的拓展，若受限海外市場(chǎng)布局、缺少IP或未獲得海外電信商支持，中國品牌手機(jī)將只能局限在內(nèi)陸市場(chǎng)銷售，不僅成長性有限，激烈的價(jià)格競(jìng)爭可能進(jìn)一步壓縮獲利空間。
三星出貨成長備受考驗(yàn)，蘋果新一代iPhone規(guī)格升級(jí)可望提升市占
今年第四季三星Note 7電池爆炸事件重創(chuàng)消費(fèi)者信心，雖然目前三星已加強(qiáng)促銷Galaxy S7系列機(jī)種，維持整體生產(chǎn)數(shù)量水位，但展望2017年，三星在大尺寸手機(jī)市場(chǎng)如何穩(wěn)定消費(fèi)者信心，及在硬件規(guī)格持續(xù)創(chuàng)新，將是最大的挑戰(zhàn)。
吳雅婷表示，2016年蘋果iPhone仍難逃銷售低迷的市況，年衰退預(yù)估達(dá)11.5%，然而，從供應(yīng)鏈的訊息來看，2017年新一代iPhone將受惠硬件規(guī)格顯著升級(jí)，包含采用AMOLED螢?zāi)?、玻璃機(jī)殼、DRAM容量增加、窄邊框處理、HOME鍵移除等進(jìn)一步改款，使消費(fèi)者對(duì)下一代iPhone抱持高度的關(guān)注，進(jìn)而拉抬蘋果手機(jī)市占再度擴(kuò)大，預(yù)估2017年iPhone生產(chǎn)數(shù)量年成長約8.9%。
AMOLED屏幕成為升級(jí)亮點(diǎn)，三星、蘋果可望大舉采用
吳雅婷指出，今年蘋果手機(jī)出貨量并不樂觀，主因之一為iPhone 7系列屏幕與上一代相較無明顯升級(jí)，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而期盼明年的新一代iPhone，據(jù)聞在大尺寸機(jī)種會(huì)采用AMOLED的屏幕，也改為玻璃機(jī)殼，帶來外觀上的革新。
除蘋果外，三星智能手機(jī)也會(huì)大舉采用自家的AMOLED屏幕，持續(xù)搭載于Galaxy S8旗艦機(jī)種及其他中高端款式。中國品牌手機(jī)也搶搭此風(fēng)潮，但AMOLED小尺寸面板的供貨仍受三星獨(dú)家供應(yīng)，AMOLED滲透率將較為受限。TrendForce預(yù)估，2017年AMOLED智能手機(jī)滲透率約28%，直到2018年有樂金顯示器開始供貨后，才會(huì)進(jìn)一步攀升至4成以上。
