白電銷售均價(jià)大概率創(chuàng)出新高
目前，冰箱、空調(diào)等白電價(jià)格已處于歷史相對(duì)高位。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，若年內(nèi)有色金屬等原料價(jià)格繼續(xù)攀升，白電銷售均價(jià)將大概率創(chuàng)出新高。
2016年三季度以來，家電上游原材料銅、鋁等價(jià)格持續(xù)上漲。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，今年銅上漲8.75%；鋁上漲11.11%；冷軋板卷上漲0.63%。
有分析稱，原材料在1、2月價(jià)格上漲，從上游原材料傳導(dǎo)到下游家電企業(yè)預(yù)計(jì)將會(huì)有8%-9%的上漲空間。此外，考慮為3月份開始的白色家電銷售旺季做準(zhǔn)備，所以目前的上漲趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。
“因?yàn)轱@示屏在漲，電視每臺(tái)漲了200元到300元左右，進(jìn)價(jià)也在漲?？照{(diào)一般漲的不多，最便宜的空調(diào)漲幅在100元左右，那也是換了新型號(hào)，更新?lián)Q代了”，浙江一位家電經(jīng)銷商稱。
“空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品今年都有一定上浮，2017年1月較2016年底價(jià)格進(jìn)一步提高。”中怡康白電事業(yè)部研究員表示。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1月，空調(diào)線下銷售均價(jià)為4175元，較2016年12月上漲153元，同期冰箱、洗衣機(jī)價(jià)格雖然有小幅回落，但是均價(jià)仍處于歷史較高水平。實(shí)際上，本輪家電漲價(jià)，普遍被認(rèn)為從2016年底的諸多企業(yè)調(diào)價(jià)開始。
2016年12月19日起，格力空調(diào)每臺(tái)上漲50-100元不等；2016年12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)價(jià)格將上漲50-200元；日立則從2017年起，將產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)10%。
不過，中怡康提供的數(shù)據(jù)卻顯示，早在上述企業(yè)調(diào)價(jià)前，相關(guān)家電產(chǎn)品均價(jià)已出現(xiàn)較大幅度的上漲。
繼續(xù)以空調(diào)價(jià)格為例，2016年6月空調(diào)線下銷售均價(jià)為3254元，至當(dāng)年9月時(shí)已上漲至3873元，11月、12月均價(jià)小幅回落至4000元左右。而到了今年1月，均價(jià)再次創(chuàng)下4175元的新高。
冰箱的情況與之類似，價(jià)格跳漲的節(jié)點(diǎn)也是發(fā)生在2016年8月至9月期間。
不難看出，本輪家電漲價(jià)周期，真正起點(diǎn)應(yīng)該從去年下半年開始算起。那么在上述期間，家電行業(yè)又發(fā)生了什么？
原材料漲，家電業(yè)開啟調(diào)價(jià)周期
作為季節(jié)性產(chǎn)品，冬天原本是冰箱、空調(diào)的淡季，但是從去年底開始，家電企業(yè)卻開啟了調(diào)價(jià)周期。
其中主要原因是，銅價(jià)從去年四季度以來持續(xù)走高。而全球最大銅礦智利銅礦的罷工事件則助推銅價(jià)創(chuàng)下6204美元/噸這一過去17個(gè)月以來最高值，同時(shí)，年初以來中美掀起的基建潮預(yù)期引發(fā)了國際投行對(duì)金屬牛市行情的諸多猜想。上游原料的上漲已經(jīng)傳導(dǎo)至下游的產(chǎn)業(yè)，其中尤以白電最為敏感，家電產(chǎn)品已經(jīng)跟隨上漲。而如果銅價(jià)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)，可以預(yù)見的是，受制生產(chǎn)端成本的上揚(yáng)，家電產(chǎn)品價(jià)格將創(chuàng)歷史新高。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，最主要的原因還在于原料價(jià)格的上漲，使得家電企業(yè)將成本抬升壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，同時(shí)環(huán)保政策下的家電節(jié)能化升級(jí)，以及智能化增加的附加值成本，也是家電漲價(jià)的原因之一。除去原材料以外，人工成本，物流運(yùn)輸成本提升都是價(jià)格上漲的因素。
相比于黑電，白電由于生產(chǎn)過程中需要大量的鋼、銅、塑料等材質(zhì)，其對(duì)原料的波動(dòng)也更為敏感。而在2016年，上述各項(xiàng)原料均出現(xiàn)了不同程度的上漲，這直接推高了家電企業(yè)的生產(chǎn)成本。
比如冰箱的幾個(gè)組成部分，包括壓縮機(jī)、電機(jī)、注塑件和外殼，其中壓縮機(jī)和電機(jī)的主要材質(zhì)為銅、鋼，用于保溫的注塑件則由發(fā)泡料和塑料，外殼則由冷軋板組成，上述各部件占冰箱生產(chǎn)成本的70%以上。
而就在2016年，大宗商品市場(chǎng)觸底，各基礎(chǔ)原料價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的上漲，如滬銅期貨主力連續(xù)合約從2015年底的36610元/噸，最高上漲至49660元/噸，漲幅達(dá)35.6%；大商所塑料主力合約，同期從8040元/噸，最高漲至10710元/噸。
不難看出，家電若想繼續(xù)維持之前的利潤水平，采用調(diào)價(jià)手段便成為了必然。
需要關(guān)注的是，不同的行業(yè)和企業(yè)，成本上漲所帶來的影響也不同，而家電行業(yè)無疑屬于競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)。當(dāng)生產(chǎn)成本上升后，格力、美的這類超大型企業(yè)，其本身擁有較強(qiáng)的議價(jià)能力，這使得其利潤可以維持原有水平，甚至還會(huì)出現(xiàn)上升。
生產(chǎn)成本上揚(yáng)，從一根銅管說起
一根制冷空調(diào)用的銅管，如果追溯到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，便會(huì)很清晰地看到其價(jià)格傳導(dǎo)作用了。
據(jù)了解，有色上游以冶煉企業(yè)為主，主要負(fù)責(zé)將銅精礦冶煉成陰極銅，中游則包括型材加工企業(yè)、電線電纜企業(yè)，產(chǎn)品為銅管等型材和漆包線，隨后再將這部分產(chǎn)品銷售給家電企業(yè)。
不難看出，其價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制呈現(xiàn)自上而下的特點(diǎn)，上游有色金屬價(jià)格的波動(dòng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)下游帶來影響。
需要指出的是，與其他商品不同，有色金屬屬于國際定價(jià)品種，國內(nèi)價(jià)格始終追隨LME價(jià)格運(yùn)行，同時(shí)其本身又具備較強(qiáng)的金融屬性。那么今年有色價(jià)格又將如何演繹，家電產(chǎn)品年內(nèi)是否將再次調(diào)價(jià)？
有色金屬行業(yè)專家表示，2016年商品市場(chǎng)的行情，受資金影響程度較大，但是資金推動(dòng)作用在今年會(huì)有所減弱，同時(shí)有色價(jià)格定價(jià)體系，也決定了單純依賴資金，無法推動(dòng)其上漲。
但是，從需求端來看，今年美國提出制造業(yè)復(fù)興，同時(shí)歐洲制造業(yè)也已度過了制造業(yè)最困難的時(shí)刻，二者對(duì)有色金屬的需求有望得到提升。
近期，全球主要銅礦相繼發(fā)生罷工事件，先是智利Escondida礦場(chǎng)工人因勞資糾紛引發(fā)罷工，隨后美國自由港麥克默倫銅金礦公司也將Grasberg銅礦工人遣散。
“銅礦罷工現(xiàn)象，不能單獨(dú)來看，其行業(yè)特征決定了，一旦出現(xiàn)罷工，往往會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，而解決的最好辦法，便是資方推動(dòng)價(jià)格上漲，以漲價(jià)空間換取勞方薪資上漲”，景川23日告訴記者，預(yù)計(jì)上半年銅價(jià)將繼續(xù)維持強(qiáng)勢(shì)，而下半年則存在較大不確定性。
有分析師表示，今年旺季還未到來，利好也未得到完全釋放的情況下，市場(chǎng)也不管是實(shí)際消息，還是來自對(duì)未來的預(yù)期，已經(jīng)造成銅價(jià)出現(xiàn)一波上漲，預(yù)計(jì)年內(nèi)有色將維持強(qiáng)勢(shì)。
需要指出的是，銅作為有色板塊的龍頭，多數(shù)時(shí)間下，鋁、鋅、鉛等金屬價(jià)格運(yùn)行與其會(huì)保持一致。
如今空調(diào)、冰箱等白電產(chǎn)品已處于歷史相對(duì)高位，若上述預(yù)判成真，那么年內(nèi)家電產(chǎn)品也將跟隨上漲。
不過，行業(yè)人士認(rèn)為，今年家電仍然是比較艱難的一年，受生產(chǎn)端成本的上揚(yáng)，以及銷售端價(jià)格接受度的影響，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)出現(xiàn)一定程度上漲，但是各廠家的漲價(jià)幅度不會(huì)太大，畢竟?jié)q價(jià)就影響市場(chǎng)份額的一定流失。
