收購Atmel，Microchip當(dāng)上單片機三當(dāng)家
去年年初，Microchip從Dialog手里搶婚成功收購Atmel（35.6億美元），使其市場占有率超越ST，迅速攀升至MCU市場第三的位置，市場占有率為16%。今年第一季營收9.03億美元，較去年同期跳增61.9%，資本支出小幅走高，1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)，確實是筆好買賣。
去年年中，Microchip正式推動整合大戲，由于兩家原本的產(chǎn)品線有相當(dāng)大的互補性，因此Microchip決定，雙方原有的主力產(chǎn)品線都將原封不動，繼續(xù)供應(yīng)給客戶。互補的意思很簡單，Microchip自己的MIPS構(gòu)架單片機主要是中低端，Atmel推出的ARM公版MCU在高端市場認(rèn)可度很高，也就是說，無論是8位（PIC和AVR——廣受工程師歡迎）還是32位（Studio 7和MPLAB X），Microchip可以把低中高三個水位的市場通吃了，并補充了ARM構(gòu)架產(chǎn)品線少的短板。
去年年底，雖然微芯沒有終止任何產(chǎn)品線的計劃，但是受重組影響，AT24C產(chǎn)能吃緊，市場上的AT24C系列芯片出現(xiàn)短暫的缺貨搶貨現(xiàn)象；另外，OTP器件需求flash增加，Atmel的EEPROM整個產(chǎn)品系列的成本也大幅上漲。由于晶圓生產(chǎn)、晶圓分類、封裝和測試的能力有限，Microchip開始延長許多產(chǎn)品交期至12-16周。
全球單片機市場的又一次地震，讓Atmel的中國區(qū)代理商們?nèi)诵幕袒?，因為渠道策略調(diào)整在即。然而產(chǎn)品線賣的好，自然讓渠道調(diào)整這出大戲推遲。那么，微芯為何此時出擊整頓代理渠道？
與老對手ST一起，搶食物聯(lián)網(wǎng)和中國市場
Renesas和NXP（飛思卡爾）屬于領(lǐng)頭羊陣營，主要是雙方在汽車電子市場擁有龐大的市場份額，并且相對而言，MCU價格都更加高，技術(shù)更加領(lǐng)先，都開發(fā)了大量32位的ARM Cortex系列MCU。目前來看，NXP超過Renesas成為車用IC和MCU市場的雙料王，已經(jīng)領(lǐng)先了。
這兩家暫且不說，因為Microchip要趕上這兩家還要時間的，最重要的競爭者還是老對手ST，同樣的產(chǎn)品定位，同樣的客戶市場。
關(guān)于中國市場，Microchip和ST一直是一對老冤家，在龐大的中低端市場，兩家的銷售經(jīng)常都是同時出現(xiàn)在同一場合、不相伯仲。Microchip的主要產(chǎn)品是16C系列8位單片機，CPU采用RISC結(jié)構(gòu)，僅33條指令，運行速度快，且 以低價位著稱，一般單片機價格都在一美元以下。ST無論是供貨還是價格都相當(dāng)穩(wěn)定，STM32入門簡單，易配置，開發(fā)板多，教程多。很多同學(xué)都喜歡拿此入門，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。所以，ST在中國市場一直壓Microchip一頭。
此前，Microchip和ST的高端MCU產(chǎn)品，在使用時都有很多局限性，而Microchip通過收購Atmel改變了這一局面，還拉開了與ST的差距。ST自然不甘示弱，今年開始強攻高端MCU市場，推出全新的STM32 H7系列微控制器，應(yīng)用目標(biāo)鎖定工業(yè)網(wǎng)關(guān)、家庭自動化、電信設(shè)備和智能消費電子，以及高性能電機控制、家電產(chǎn)品和用戶界面功能豐富的小家電。
隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起，大量的電子產(chǎn)品急需智能化升級，聯(lián)網(wǎng)就成為基本需求，特別是無線網(wǎng)絡(luò)，RTOS 從以前的嵌入式系統(tǒng)中“奢侈品”變成今天的“必需品”。隨著MCU功能增加，存儲器容量增加，C語言逐漸成為首選，集成開發(fā)環(huán)境（IDE）和JATG 調(diào)試漸成主流，這種方式主導(dǎo)了過去20年MCU開發(fā)模式。
根據(jù)IHS Markit報告顯示，2016年中國MCU市場銷售額為39.2億美元，預(yù)測整個中國MCU市場將會在未來5年保持CAGR（復(fù)合增長率) 7.1%，并在2020年達(dá)到$5.52 billion的銷售額。半導(dǎo)體調(diào)研機構(gòu)IC Insights也發(fā)布同樣觀點，從2017年開始，32位MCU市場將成為物聯(lián)網(wǎng)市場的絕對主流，是增長最快的模擬IC分類。
加上，三星將MCU出售給OEM，在2016年三星MCU營收銳減了14%，讓出部分中低端市場（三星單片機裸片的價格很有競爭力），NXP也有意讓出部分8位市場，東芝半導(dǎo)體處于重組狀態(tài)前途不明。隨著物聯(lián)網(wǎng)的興起，雙方未來的競爭焦點將會是爭奪8位元傳統(tǒng)的嵌入式控制應(yīng)用和32位元的新興物聯(lián)網(wǎng)市場。
中國區(qū)有十幾家代理商，誰將出局？
中國區(qū)渠道代理（一級）方面，Atmel數(shù)量龐雜：Avnet、Arrow、WPG、Honestar、Future、Pantek、聚興科技、Keikong、Mobicon、Baite等；Microchip主要包括：Arrow、Burnon、芯恒科技、北高智、武漢力源等。
Microchip一直就不是省油的燈，此前就曾因遣散費問題與Atmel員工產(chǎn)生齟齬，被指暴力裁員，不過后來，Microchip CEO Steve Sanghi在一季減薪五成以作為彌補解決了此事。
由于MCU應(yīng)用五花八門，所以目前市場比較散亂，尤其是低價位的MCU產(chǎn)品。Microchip這次強勢出擊整頓貿(mào)易分銷商，波及范圍將擴大，Microchip和Atmel的授權(quán)代理或也要遭到清洗，規(guī)模和技術(shù)較弱的代理商要小心了。
