薛之謙來(lái)代言S10，金立不做政商客戶啦？
從去年開始，金立一直在主推M2017，到今年又發(fā)布了M6S PLUS手機(jī)，邀請(qǐng)的代言人包括國(guó)民大導(dǎo)演馮小剛、《人民的名義》中網(wǎng)紅李達(dá)康書記的扮演者吳剛、圍棋國(guó)手柯杰。一直以來(lái)，金立給消費(fèi)者的定位和品牌調(diào)性都是主打政商群體，走高端路線。
而此次S10的發(fā)布會(huì)，金立卻首次啟用擁有一大批00后粉絲的段子手+歌手+搞笑藝人的薛之謙作為代言人，這是否意味著金立的產(chǎn)品定位發(fā)生變化呢？
實(shí)際上，在今年年初金立舉行的“金鉆俱樂部”上，金立創(chuàng)始人劉立榮就提出了今年要推兩款主打產(chǎn)品，一款四攝、一款全面屏。而在此次四攝手機(jī)S10發(fā)布會(huì)上，金立的創(chuàng)始人劉立榮就公開表示，“下半年的全面屏手機(jī)已經(jīng)在緊鑼密鼓的順利進(jìn)行中，相信金立全面屏產(chǎn)品能夠如期的與觀眾見面。”
S+M雙旗艦布局，金立將更加年輕化
用劉立榮的話來(lái)說(shuō)，“金立一直沒變，金立又有所改變。”他表示，定位政商人群的M系列，和定位時(shí)尚人群的S系列，這兩大方向一直是金立的目標(biāo)群體，這一點(diǎn)沒有改變。至于有所改變的，是金立以往是主推M系列，主打政商群體。而從今年開始，會(huì)在暑期主推針對(duì)年輕潮人群體的S系列，在下半年主推下一代M系列，從而形成由單一旗艦向雙旗艦機(jī)型轉(zhuǎn)移的策略。當(dāng)然，此前在今年年初的MWC上，金立還發(fā)了一個(gè)A系列，主打海外市場(chǎng)。
劉立榮表示，金立以往的基因是“續(xù)航、安全”，但是續(xù)航和安全不僅僅是M系列的基因，也會(huì)成為金立S系列的基因。“續(xù)航和安全”已經(jīng)成為今天消費(fèi)者的痛點(diǎn)和剛需，金立多年的研發(fā)和積累能讓續(xù)航和安全也能完美的結(jié)合到S系列中。最后，劉立榮表示，追求創(chuàng)新、差異化一直是金立的產(chǎn)品理念。金立S10一直是追求創(chuàng)新和差異化的完美體現(xiàn)。衷心希望S10能得到市場(chǎng)認(rèn)可，能得到經(jīng)銷商的認(rèn)可，能得到消費(fèi)者的選擇。
怎么評(píng)價(jià)今天發(fā)布的金立S10？4個(gè)“S”
“從S10開始，金立將回到雙旗艦的產(chǎn)品布局。”金立集團(tuán)總裁盧偉冰則表示，過(guò)去的兩年，金立的資源更多是在M系列上，而今天發(fā)布的S10，將是一個(gè)標(biāo)志，標(biāo)志金立的品牌開始更多面向年輕的潮流人群。
實(shí)際上，金立從2014年開始就發(fā)布了S系列，當(dāng)時(shí)的定位是一款全球最薄的手機(jī)。隨后接下來(lái)發(fā)布了S7、S8、S9。盧偉冰將金立S10的主要賣點(diǎn)總結(jié)為4個(gè)S：
第一個(gè)S：Slim，極致設(shè)計(jì)。
從S系列誕生，就把極致設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)追求。S5.5是全球最薄的智能手機(jī)，同時(shí)追求用戶綜合的解決方案，沒有追求物理上的最薄。所S9到S10的設(shè)計(jì)理念是纖薄圓潤(rùn)，無(wú)痕感官。
輕薄是手機(jī)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，但是輕薄會(huì)對(duì)手機(jī)相關(guān)的功能是矛盾的。所以S10打造的是視覺上的薄和觸感之薄。旗艦手機(jī)目前基本是正面采用2.5D弧面玻璃，這次S10的蓋板玻璃從0.7到0.9mm，從玻璃到金屬的過(guò)渡非常順滑。S10采用了正面指紋設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)正面屏的一體化。此外，金立采用的是流體噴砂的工藝，同時(shí)讓用戶手去感受的時(shí)候，有一種細(xì)膩無(wú)痕的感覺。此外，S10里面采用了隱藏的一體式天線，最大程度保證了設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。
第二個(gè)S：Shot，拍攝。
在智能手機(jī)日趨同質(zhì)化的今天，相機(jī)也成為了廠商在產(chǎn)品宣傳上重點(diǎn)進(jìn)行差異化的焦點(diǎn)之一，防抖動(dòng)、高速連拍、美顏……各種功能特性扯足眼球。
對(duì)于S10來(lái)說(shuō)，此次宣傳最重要的功能和賣點(diǎn)就是拍攝。對(duì)于亞洲特別是中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，拍照與自拍已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的功能了。拍照不僅是為了記憶，還是為了分享、為了發(fā)朋友圈。
所以S10的設(shè)計(jì)從一開始就專門針對(duì)拍攝進(jìn)行了大量的優(yōu)化。盧偉冰表示，中國(guó)式審美對(duì)虛實(shí)有很高的藝術(shù)要求，很多專業(yè)大師的攝影作品都有虛實(shí)的技巧。
金立S10由于正反兩面都采用雙攝，因此可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)虛化的功能。這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下雙攝實(shí)現(xiàn)虛化的原理。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，手機(jī)的兩個(gè)攝像頭相當(dāng)于人的兩個(gè)眼睛，只有一個(gè)眼睛是無(wú)法看到物體的景深的。通過(guò)兩個(gè)攝像頭實(shí)現(xiàn)不同的成像景深，然后通過(guò)算法就可以實(shí)現(xiàn)背景虛化。
據(jù)了解，雙攝目前主要有兩種解決方案：一種是軟件解決方案，沒有ISP圖像處理器，處理速度慢，拖曳感模糊，有點(diǎn)像小馬拉大車；二種是硬件解決方案，能夠快速準(zhǔn)確、識(shí)別，手機(jī)移動(dòng)的時(shí)候能夠快速讓拍攝主題更清晰。不同于其他品牌雙攝手機(jī)通過(guò)軟件算法實(shí)現(xiàn)的背景虛化，金立S10是通過(guò)Hardware engine(硬件引擎) 圖像處理硬件和金立自創(chuàng)ISP算法來(lái)實(shí)現(xiàn)背景虛化的。
這里有一個(gè)非常重要的器件是ISP。ISP對(duì)拍攝來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于車的發(fā)動(dòng)機(jī)之于車。目前市面上主流的獨(dú)立ISP芯片包括富士通和Sony兩家。ISP的作用主要體現(xiàn)在，當(dāng)手機(jī)拍攝移動(dòng)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)軟件虛化的臉是模糊的，而硬件虛化對(duì)焦非常迅速、自然。所以金立通過(guò)前后攝像頭ISP+自有算法可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)虛化，從而達(dá)到最完美的虛化照片效果。
當(dāng)然，除了ISP，雙攝在攝像頭選擇上很重要，金立選擇前置雙攝（2000萬(wàn)+800萬(wàn)像素）+后置雙攝（1600萬(wàn)+800萬(wàn)像素），可以實(shí)現(xiàn)更高的清晰鏡頭和進(jìn)光量。由于前置主攝像頭是2000萬(wàn)像素，可以把感光面積和進(jìn)光量提高四倍。針對(duì)目前攝像的難點(diǎn)——夜拍功能，金立還提供柔光燈來(lái)自動(dòng)模擬自然光線的補(bǔ)光，系統(tǒng)將會(huì)通過(guò)傳感器來(lái)感受周圍光線強(qiáng)度，從而自動(dòng)識(shí)別補(bǔ)光效果。
當(dāng)然，有了硬件的加持，軟件的優(yōu)化提升也少不了。在自拍方面，金立全面升級(jí)了美顏算法，稱為全膚色自然美顏3.0。這個(gè)還不夠，還有一個(gè)色彩引擎，把金立的面部和顏色補(bǔ)光，最終目的是希望面部呈現(xiàn)更加立體的效果。3D拍照通過(guò)一張照片，可以拍攝不同的角度。這種3D照片可以通過(guò)一張照片來(lái)擴(kuò)大物體的拍攝角度。
第三個(gè)S：Securit超級(jí)安全。
前面金立的劉總已經(jīng)提到：續(xù)航和安全不僅僅是M系列的基因，也會(huì)成為金立S系列的基因。
手機(jī)的支付已經(jīng)成為非常多的應(yīng)用功能，中國(guó)進(jìn)入無(wú)紙幣時(shí)代，金立對(duì)安全非常關(guān)注。因此S10會(huì)全面搭載M系列內(nèi)置的安全解決方案。S10將同時(shí)實(shí)現(xiàn)支付安全、通信安全和數(shù)據(jù)安全。
金立對(duì)于支付安全做了非常多的工作。這一次金立推出了一個(gè)新的安全功能，就是安全二維碼掃描?，F(xiàn)在生活中很多的二維碼，如何識(shí)別惡意二維碼，同時(shí)斷掉連接，可以實(shí)現(xiàn)安全保護(hù)。
在通信安全方面，金立還會(huì)對(duì)騷擾信息進(jìn)行標(biāo)記，也能讓很多有安全信息的短信和電話進(jìn)行標(biāo)識(shí)。而在數(shù)據(jù)安全方面，除了要保證本身的手機(jī)數(shù)據(jù)安全，還要提供遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)粉碎，以及手機(jī)定位等。
第四個(gè)S：OS Amigo4.0。
2013年7月份金立隨著E6的發(fā)布了Amigo OS。在西班牙語(yǔ)里，Amigo是朋友的意思。盧偉冰表示，金立的Amigo OS完成了上億的用戶連接，提供了非常多的方便。
本身Amigo也在不斷的成長(zhǎng)，它的平臺(tái)包括大數(shù)據(jù)、感知引擎、決策引擎、APP。通過(guò)本地?cái)?shù)據(jù)和云端數(shù)據(jù)的分析和收集，通過(guò)這些感知技術(shù)，能夠判斷用戶所在的場(chǎng)景以及對(duì)于用戶意圖、行為進(jìn)行判斷。通過(guò)判斷能夠自動(dòng)推送服務(wù)，這樣講起來(lái)，會(huì)變得抽象。
盧偉冰在臺(tái)上演示了Amigo的自動(dòng)生成工作場(chǎng)景以及抓詞器功能，可以在微信、QQ、短信、郵件等八大應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)詞語(yǔ)抓取，這個(gè)功能非常方便。這里筆者可以理解為在向錘科的大爆炸功能致敬，當(dāng)然錘科也沒有針對(duì)大爆炸功能申請(qǐng)專利。 此外，Amigo OS還能實(shí)現(xiàn)智能相冊(cè)能夠精準(zhǔn)分類，可以根據(jù)拍攝的地點(diǎn)、時(shí)間、景觀、物體自動(dòng)實(shí)現(xiàn)分類。此外，Amigo推出的故事鎖屏是千人千面，根據(jù)不同用戶的喜好推送不同的鎖屏照片。從S10開始，每個(gè)人收到的鎖屏都不一樣。
值得一提的是，Amigo還推出了健康關(guān)懷功能，通過(guò)手機(jī)傳感器判斷用戶動(dòng)作和行為，把很多動(dòng)作進(jìn)行匯總和提醒。例如可以告訴你睡眠時(shí)間多長(zhǎng)，今天用的手機(jī)是多久。你連續(xù)看手機(jī)的時(shí)間等。并且會(huì)生成一個(gè)報(bào)告給你，如果發(fā)現(xiàn)低頭看手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)度，這樣能夠幫我們管理好申請(qǐng)的健康。
當(dāng)然，說(shuō)了這么多還是要提一下金立S10的配置。主芯片S10搭載16nm，HELIO P25芯片。內(nèi)存是6GDDR4內(nèi)存+64G超大存儲(chǔ)。由于采用6G超大內(nèi)存，所以S10最大的特色就是體驗(yàn)非常快，快得讓人不可思議。顯示方面是5.5寸FHD高清顯示屏。續(xù)航方面S10相比S9續(xù)航至少提升37%，電池容量提高到3450mAh。據(jù)介紹S10的6+64Gb版本價(jià)格是2599元，同時(shí)還推出了兩個(gè)版本金立S10B以及金立S10C。不同之處在于金立S10B是三攝的產(chǎn)品，采用平臺(tái)為HelioP10，金立S10C則是采用高通驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>
最后點(diǎn)評(píng)：改變品牌調(diào)性，殺入最主流戰(zhàn)場(chǎng)
通過(guò)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我們理順了金立的產(chǎn)品線：金立國(guó)內(nèi)目前主打兩條產(chǎn)品線，主打中高端市場(chǎng)的M系列和主打年輕人市場(chǎng)的S系列。M系列又分為M2017的高端商務(wù)和M6S Plus的中高端商務(wù)。
通過(guò)回顧不難發(fā)現(xiàn)，金立近年來(lái)的品牌調(diào)性已經(jīng)有了較大的改觀，從以前的語(yǔ)音王到現(xiàn)在的科技悅生活，明顯，這兩個(gè)slogan就不是一個(gè)格局。產(chǎn)品也越來(lái)越接近現(xiàn)代男性的審美標(biāo)準(zhǔn)（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，金立男性用戶高達(dá)91%）。但是以往金立給人的感覺是太商務(wù)，太傳統(tǒng)保守，還有天鑒這樣的老式翻蓋機(jī)，雖然中老年群體很喜歡，但年輕人完全無(wú)法接受。以至于金立常被吐槽為“老干部”和“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”專用手機(jī)。
因此此次金立選擇跟擁有廣大00后粉絲的薛之謙合作也可以理解了。
就在筆者寫這篇文章的前一天，第一手機(jī)界研究院公布了最新的千元機(jī)線下銷量TOP20，其中金立有五款手機(jī)上榜。 僅僅在一年前，普通消費(fèi)者恐怕還很難想象，金立會(huì)跟華為、小米以及藍(lán)綠等TOP5手機(jī)廠商貼身肉搏。
從最低端的金立F100（售價(jià)599元），到比較高端的金立F5（售價(jià)1499），金立的社會(huì)化整合營(yíng)銷已經(jīng)初現(xiàn)成果，在千元機(jī)的各個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都已經(jīng)與Oppo、VIVO、華為、魅族展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，并在4月國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌榜中殺入了前五。
手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)2016年的銷量戰(zhàn)爭(zhēng)，2017年會(huì)越來(lái)越回歸到行業(yè)的本質(zhì)，那就是要賺錢。從這3-5年來(lái)看，以打價(jià)格戰(zhàn)和虧損來(lái)?yè)Q銷量的廠家都進(jìn)入了瓶頸期，最終還是要回歸到做產(chǎn)品上，不管是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商和傳統(tǒng)手機(jī)廠商，目前大家都認(rèn)識(shí)到利潤(rùn)的重要性，行業(yè)也在回歸理性和健康。
金立最大的優(yōu)勢(shì)是在各大廠商血拼千元機(jī)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，沒有選擇摻和價(jià)格戰(zhàn)。而此次憑借S10，金立將殺入目前各大一線品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。憑借線下深厚布局，以及線上的營(yíng)銷加強(qiáng)，相信在手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪輪洗牌，價(jià)值回歸的時(shí)候，金立后勁將更為充足，并最終尋得自己的那塊蛋糕。
