2017年中國智能音箱市場分析報告

2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個試水中國智能音箱市場的企業(yè)，之后阿里巴巴和小米等企業(yè)也紛紛加入入口搶奪戰(zhàn)。

新品和電商促銷節(jié)將驅(qū)動11月智能音箱產(chǎn)品零售量上升

據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能音箱線上市場平均月零售量達3000臺。受到2017年下半年新品推出及電商促銷節(jié)的影響，11月份智能音箱市場零售量預計達12000臺，之后穩(wěn)定在5000臺。各廠商推出的新品在擴大智能音箱產(chǎn)品影響力的同時，也促進中國智能音響整體市場的擴張。2017年中國智能音箱整體市場零售量預計可達35萬臺，且在2018年將持續(xù)增長，但增速將放緩。

中國市場中智能音箱產(chǎn)品價格段集中在300元至600元

中國智能音箱市場中產(chǎn)品價格段主要集中在1000元以下，例如在2017年下半年發(fā)售的喜馬拉雅小雅和出門問問均定價在999元。然而一些廠商為了搶占智能家居入口，不以盈利為導向，產(chǎn)品定價偏低。例如天貓精靈和小米小愛同學零售價分別為499元和299元?？v觀中國智能音箱整體市場，200元以下產(chǎn)品占比在不斷降低，主要以300元至600元價格段為主的產(chǎn)品占比為80%. 而隨著高端新品的發(fā)售，600元至1000元的產(chǎn)品逐漸擠占中間價格段。

與場景營銷相結合驅(qū)動智能音箱產(chǎn)品發(fā)展

中國智能家居普及率低是導致目前智能音箱市場規(guī)模不大的主要原因，但不可否認的是語音交互是打通智能家居的關鍵點，而智能音箱可能只是其表現(xiàn)形態(tài)的一種，國內(nèi)外廠商也正在積極的探索新的智能家居入口形態(tài)。目前中國市場中組合形態(tài)的產(chǎn)品較為主流，例如將智能音箱與平板、可穿戴產(chǎn)品相結合，實現(xiàn)語音屏幕雙交互，同時可獨立也可聯(lián)合控制，達到物物、人物相連，使消費者脫離空間位置的控制。

在未來隨著中國智能音箱市場的不斷發(fā)展，智能家居的入口或許并無固定形態(tài)，家庭場景中收集聲源的傳感器和機器人等都有機會成為智能家居的入口。