集邦咨詢(xún)指出，2017年全球智能手機(jī)的生產(chǎn)成長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自于中國(guó)電信商對(duì)4G 的營(yíng)運(yùn)補(bǔ)貼政策帶動(dòng)，以及中國(guó)品牌積極主打新興市場(chǎng)加持。然而，2018年從不同區(qū)域的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)品牌雖然維持相對(duì)強(qiáng)勁的動(dòng)能，但由于智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成長(zhǎng)高原期，在缺乏創(chuàng)新題材下，預(yù)估在2018年將不復(fù)見(jiàn)過(guò)往動(dòng)輒二位數(shù)以上的成長(zhǎng)力道。相較之下，國(guó)際品牌的部分，受到蘋(píng)果iPhone X及其下一代旗艦機(jī)種的支撐下，2018年有機(jī)會(huì)一掃2015年開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退之姿，達(dá)3%的微幅正成長(zhǎng)。

三星成長(zhǎng)受考驗(yàn)，新一代iPhone優(yōu)化規(guī)格提升市占

從個(gè)別品牌來(lái)看，2017年三星憑著中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成績(jī)，彌補(bǔ)在中國(guó)的表現(xiàn)失利，整體智能手機(jī)生產(chǎn)總量達(dá)3.2億支，年成長(zhǎng)率達(dá)3%。由于三星智能手機(jī)長(zhǎng)期在全球市場(chǎng)深耕，預(yù)估2018年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)仍穩(wěn)站全球第一名寶座，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高階有強(qiáng)敵蘋(píng)果，Android陣營(yíng)則有中國(guó)各品牌環(huán)伺，使得三星面臨極大的壓力，在生產(chǎn)數(shù)量上較2017年呈現(xiàn)3%的些微衰退。

2017年蘋(píng)果iPhone X話(huà)題性十足，但受限創(chuàng)新技術(shù)的良率提升不易，總生產(chǎn)數(shù)量?jī)H較2016年成長(zhǎng)3%。然而，從供應(yīng)鏈的訊息來(lái)看，2018年新一代iPhone除了在既有的規(guī)格上如Face ID、屏幕占比等持續(xù)優(yōu)化外，也考慮增加AMOLED機(jī)種比重、提高內(nèi)存容量規(guī)格。另外，為了迎合市場(chǎng)各階層的需求，蘋(píng)果也將于第二季推出第二代SE系列主打中端市場(chǎng)，預(yù)估2018年iPhone生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)擴(kuò)大，年成長(zhǎng)率上看7.5%。

內(nèi)需市場(chǎng)趨于飽和，中國(guó)品牌成長(zhǎng)取決外銷(xiāo)市場(chǎng)的拓展

集邦咨詢(xún)指出，中國(guó)品牌過(guò)去幾年透過(guò)強(qiáng)勁的內(nèi)需市場(chǎng)成就一方霸主的地位，但隨著中國(guó)既有智能手機(jī)市場(chǎng)已逐漸飽和，不論是既有品牌、新創(chuàng)品牌不約而同開(kāi)始轉(zhuǎn)向布建海外新興市場(chǎng)以及海外電信商，以維系市占水平。其中小米在2017年智能手機(jī)生產(chǎn)總量年成長(zhǎng)率高達(dá)76%，除了透過(guò)實(shí)體店增加銷(xiāo)售渠道外，在海外市場(chǎng)的拓展更是功不可沒(méi)，如印度、印度尼西亞等新興市場(chǎng)；傳音控股集團(tuán)旗下各品牌在新興國(guó)家的合計(jì)表現(xiàn)也非常亮眼。預(yù)估2018年小米以及傳音控股集團(tuán)將延續(xù)此一態(tài)勢(shì)，繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，小米生產(chǎn)市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現(xiàn)。

2017年OPPO及vivo表現(xiàn)依舊不俗，智能手機(jī)生產(chǎn)總量分別較2016年成長(zhǎng)17.8%及19.5%，但由于兩者的營(yíng)銷(xiāo)策略仍以國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售為大宗，加上旗下機(jī)種采用高規(guī)格配置不斷壓縮獲利空間，增添維系高度成長(zhǎng)難度，預(yù)估2018年生產(chǎn)總量將較2017年下修10%。

全屏幕手機(jī)、雙鏡頭成2018年手機(jī)主流規(guī)格

2018年智能手機(jī)的發(fā)展將持續(xù)以提升使用者感受為主，包含18:9全屏幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導(dǎo)入AI人工智能的應(yīng)用等。在生物辨識(shí)方面，受限于當(dāng)前的技術(shù)門(mén)坎，除了iPhone將繼續(xù)采用Face ID(人臉辨識(shí))外，其余各大智能手機(jī)在2018上半年都將維持傳統(tǒng)電容式指紋辨識(shí)為主，預(yù)估搭載屏幕下指紋辨識(shí)或是3D Sensing的手機(jī)要到2018下半年才較具備大規(guī)模量產(chǎn)的能力。