據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）初步數(shù)據(jù)，全球第四季度智能手機(jī)總共出貨4.035億臺(tái)（4Q17），與2016年第四季度的4.307億臺(tái)相比，下降了6.3％。2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為14.72億臺(tái)，比2016年的14.73億部下降不到1％。第四季度中國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)均出現(xiàn)下滑，因消費(fèi)者似乎不急于升級(jí)到最新一代高價(jià)旗艦設(shè)備。

“最新一批旗艦產(chǎn)品可能讓消費(fèi)者在假期季節(jié)按下暫停鍵。”IDC手機(jī)研究經(jīng)理Anthony Scarsella表示，“2017年高端旗艦機(jī)風(fēng)靡一時(shí)，許多無(wú)邊框的新產(chǎn)品在升級(jí)版中被證明是一種奢侈，而不非必需品，盡管我們已經(jīng)看到了全新的全屏幕顯示器、先進(jìn)的生物識(shí)別技術(shù)和改進(jìn)的人工智能，但新的、更高的價(jià)格點(diǎn)可能會(huì)超過(guò)擁有最新最好的設(shè)備帶來(lái)的好處。”

IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示：“超高端旗艦機(jī)的出現(xiàn)，讓上一代高價(jià)旗艦在2017年似乎對(duì)消費(fèi)者更具吸引力。”許多知名手機(jī)廠商提供了最廣泛的產(chǎn)品組合，希望能夠吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)，前五大品牌也努力保持勢(shì)頭，因?yàn)橄馠onor、vivo、小米和OPPO等品牌在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而蘋果、三星、華為等品牌則在高端市場(chǎng)保持了地位。”

esmc02021425esmc02021427esmc02021426

智能手機(jī)供應(yīng)商亮點(diǎn)：

蘋果

2017年第四季度iPhone銷售量達(dá)到7730萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3％，雖然小幅下滑，但足以超過(guò)三星，重新回到智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。主要原因是iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，蘋果繼續(xù)證明在不同的價(jià)位上有眾多機(jī)型預(yù)示著將智能手機(jī)用戶帶入iOS系統(tǒng)的前景很好。盡管新款高價(jià)iPhone X的需求可能不如預(yù)期的那么強(qiáng)勁，但iPhone整體陣容在新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)都吸引了更廣泛的消費(fèi)者。iPhone 2017年全年的手機(jī)出貨量為2.158億部，比2016年的2.154億部增長(zhǎng)了0.2%。

三星

盡管在第四季度輸給了蘋果，但三星仍是2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。這家韓國(guó)巨頭4Q17的出貨量為7410萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的7,750萬(wàn)臺(tái)下降了4.4%。三星電子2017年全年總出貨量為3.173億部，比2016年的3.114億部出貨量增長(zhǎng)了1.9%。盡管Note 7失敗，再加上中國(guó)玩家與蘋果無(wú)休止的集體壓力，三星還是成功地保持了領(lǐng)先地位。即將到來(lái)的下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy S9可能是該品牌2018年贏得新客戶和現(xiàn)有客戶的最佳機(jī)會(huì)。

華為

盡管OPPO、vivo等中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，但華為仍繼續(xù)保持第三名的地位。Q42017華為出貨4100萬(wàn)臺(tái)，較2016年第四季度的4540萬(wàn)臺(tái)下降了9.7％。對(duì)于這家中國(guó)巨頭來(lái)說(shuō)，2017年的業(yè)績(jī)看起來(lái)要好得多，榮耀手機(jī)幫助推動(dòng)了中國(guó)內(nèi)外的銷售。2017年華為總出貨量為1.531億部，較2016年的1.393億部增長(zhǎng)9.9％，Mate系列和Honor子品牌繼續(xù)在眾多市場(chǎng)的銷量起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用，而Y系列則在低端市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。最近，由于美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT＆T和Verizon最近紛紛切斷了與華為的聯(lián)系，華為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的愿望被擱置。如果華為希望最終推翻蘋果(Apple)和三星(Samsung)等市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的地位，那么通過(guò)官方運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入美國(guó)仍然是至關(guān)重要的。

小米

小米在去年假日購(gòu)物季將其份額從3.3％提高至7％。這并不令人意外，因?yàn)楣疽恢卑阎攸c(diǎn)放在中國(guó)以外的發(fā)展，印度和俄羅斯是其最大的兩個(gè)市場(chǎng)。該公司一直在擴(kuò)大小米門店和小米服務(wù)中心的數(shù)量，在印尼等市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。它還任命Lazada為官方在線商店，并與Indosat合作提供電信捆綁套餐，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買一年的數(shù)據(jù)包免費(fèi)獲得小米的智能手機(jī)。小米還在印度推出了紅米Y系列，并與寶萊塢名人Katrina Kaif合作，推出了一款以自拍為中心的智能手機(jī)系列，Katrina Kaif。Redmi 作為其首款產(chǎn)品代言人。紅米5a的售價(jià)為78美元，在一個(gè)月內(nèi)售出了100多萬(wàn)臺(tái)。小米繼續(xù)擴(kuò)大其零售業(yè)務(wù)，增加了更多的首選合作伙伴，推出了新的小米門店，并與大型零售商店合作。

OPPO

OPPO排名下降了一位，排名第五。去年第四季度OPPO智能手機(jī)出貨量為2740萬(wàn)，全年保持12％的增長(zhǎng)，總出貨量達(dá)1.118億部。與小米一樣，OPPO也設(shè)法超越中國(guó)市場(chǎng)，在印度、印度尼西亞、越南等亞洲國(guó)家站穩(wěn)腳跟。2017第四季度OPPO在印度尼西亞推出了新的F5系列，并宣布與MOBA游戲AOV合作，在印度尼西亞許多大城市進(jìn)行了“自拍”活動(dòng)，以推廣其自拍相機(jī)的人工智能功能。在印度，它繼續(xù)投資明星代言和活動(dòng)。不過(guò)，由于對(duì)零售合作伙伴更具選擇性，對(duì)渠道策略進(jìn)行了一些調(diào)整，因此面臨小幅下滑。