成立終端子公司

3月22日，中興通訊在上海舉行媒體溝通會(huì)，中興通訊終端CEO程立新和中興通訊終端中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人白波共同出席，白波正式對(duì)外宣布將成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的終端子公司——中興智能終端有限公司，這一新成立的終端子公司由中興通訊完全控股，由中興通訊終端CEO程立新?lián)味麻L(zhǎng)負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)，中興通訊終端中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人白波擔(dān)任總經(jīng)理負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)。

中興通訊終端CEO、中興智能終端有限公司董事長(zhǎng)程立新表示，中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予新終端子公司全力支持，對(duì)中興手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道拓展、品牌提升給予堅(jiān)定的支持和持續(xù)的投入。

新公司將打造創(chuàng)立全新、高效的手機(jī)銷售模式，依靠中興通訊技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，“目標(biāo)三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)主流品牌。”程立新說(shuō)。

今年是中興手機(jī)20周年，作為中國(guó)最早的自主手機(jī)品牌，中興手機(jī)一直是智能手機(jī)市場(chǎng)上的重要力量，在3G時(shí)代，“中華酷聯(lián)”一時(shí)引領(lǐng)時(shí)代潮流。不過(guò)，近兩年來(lái)，隨著市場(chǎng)變化，以及新的手機(jī)廠商的進(jìn)入，中興手機(jī)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并非在中國(guó)主流手機(jī)行列，盡管在海外市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興手機(jī)市場(chǎng)份額已掉出市場(chǎng)前10位。

但程立新表示，中興終端去年完成了集團(tuán)下達(dá)的任務(wù)。隨著萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)呈幾何增長(zhǎng)的流量，5G將會(huì)是所有終端廠商全新的賽道，市場(chǎng)正面臨全新的歷史發(fā)展機(jī)遇，而中國(guó)是全球手機(jī)銷量最大的智能終端市場(chǎng)，中興通訊決定發(fā)力終端，憑借技術(shù)領(lǐng)先和全球化發(fā)展的兩大優(yōu)勢(shì)，聚焦中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)立全新、高效的手機(jī)銷售模式，迎來(lái)新一輪發(fā)展、超越的機(jī)會(huì)。

過(guò)去的一年中，程立新開始不斷調(diào)整中興手機(jī)業(yè)務(wù)，在接任中興終端CEO這近一年來(lái)，程立新為了充分了解國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)情況，做了大量調(diào)研，拜訪了很多行業(yè)專家。

從產(chǎn)品來(lái)看，目前中興已經(jīng)細(xì)化為ABC策略，A指的是Axon天機(jī)系列，主打旗艦高端商務(wù)；B指的是Blade系列，主打年輕中端市場(chǎng)；C指的是Connection和Cloud服務(wù)產(chǎn)品。中興通訊今年將繼續(xù)圍繞AXON和Blade兩大品牌系列，Blade系列新品將會(huì)覆蓋千元以下到2000元的價(jià)位段。

據(jù)程立新介紹，中興終端中國(guó)與努比亞品牌沒(méi)有直接關(guān)系。“努比亞仍是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來(lái)目標(biāo)分拆上市。”他表示。

三大方面構(gòu)建

中興終端中國(guó)總經(jīng)理白波表示，將圍繞中國(guó)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。同時(shí)，白波透露，將在三個(gè)方面進(jìn)行中興終端中國(guó)市場(chǎng)的構(gòu)建。

一是在渠道方面，中興終端中國(guó)設(shè)計(jì)了全新、高效的手機(jī)銷售模式，通過(guò)建立合作伙伴戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源與能力的互補(bǔ)，達(dá)成消費(fèi)者、渠道、廠家三方共贏。中興終端今天在上海召開了2018中國(guó)渠道合作伙伴大會(huì)，向合作伙伴宣布了這些策略。

二是在品牌方面，中興通訊將進(jìn)行持續(xù)的資源投入，通過(guò)消費(fèi)者易感知的方式，在受眾易觸達(dá)的渠道進(jìn)行立體式的推動(dòng)，傳達(dá)中興通訊終端產(chǎn)品科技領(lǐng)先、簡(jiǎn)潔、全球化的品牌特質(zhì)。

三是在人才方面，通過(guò)更有競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)措施，激發(fā)現(xiàn)有員工的積極性，同時(shí)面向行業(yè)積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其具有B2C市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的高端專業(yè)人才，組建一支富有激情和創(chuàng)造力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

小結(jié)：

此次中興通訊成立中國(guó)區(qū)終端子公司，無(wú)疑是為了更加聚焦國(guó)內(nèi)公開市場(chǎng)，但眼下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，今年很有可能又將進(jìn)行一次品牌的大洗牌，中興通訊要想重現(xiàn)往日的輝煌，贏得用戶的信賴，必須要拿出能打動(dòng)用戶的產(chǎn)品，只有靠譜有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能真正意義上提振中興通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)以及品牌口碑。