上半年中國智能手機銷量報告：OPPO第一，榮耀逆勢上漲

據(jù)市場研究機構(gòu)賽諾2018年上半年中國智能手機市場報告顯示，從銷量上來看，OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機位列前五；而從銷售額來看，前五位分別為蘋果、OPPO、華為、vivo和榮耀手機。

2018國內(nèi)智能手機行業(yè)市場飽和，上半年智能手機整體市場容量持續(xù)呈縮減趨勢。據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，2018年1-6月，國內(nèi)手機市場出貨量1.96億部，同比下降17.8%。其中，國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%。

不過榮耀品牌逆勢上漲，2018年上半年銷量同比增長8％，其中第二季度1439萬臺，同比增長5％，環(huán)比增長3％。

賽諾數(shù)據(jù)也給出了類似的趨勢，2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷量最高的6月也跌了1.5％。

報告顯示，在今年上半年的銷量上，OPPO為3813萬臺，vivo為3551萬臺，蘋果為3211萬臺，華為和榮耀則分別為3057萬臺和2839萬臺。

分渠道來看，在線上方面， 繼2017年全年銷量、銷售額登頂互聯(lián)網(wǎng)手機市場第一之后，榮耀手機在2018年上半年進(jìn)一步坐穩(wěn)了第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的位置。這與榮耀手機在今年618中的表現(xiàn)密不可分，其在京東618中奪得手機品類累計銷量和18日手機品類單日銷量雙冠軍。

線下方面，銷量排名前五的分別為OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀手機。不過2018上半年中國智能手機的線下市場呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢。從此次報告中各家的情況來看，OPPO、vivo在上半年的線下銷量均出現(xiàn)了同比下滑的狀況；蘋果、華為、榮耀和小米則分羹這部分市場份額，實現(xiàn)了同比增長。

在線下渠道也整體飽和的狀況下，各家也都在采取措施應(yīng)對。比如OPPO和vivo在調(diào)整和優(yōu)化線下門店的位置，同時在上海、北京、深圳等一線城市嘗試開設(shè)線下旗艦店，希望在一線城市的線下市場擴大影響力；華為、榮耀手機和小米則加快了線下店的開設(shè)速度。華為完成了千縣計劃，小米擴張小米之家，榮耀手機則采取了輕資產(chǎn)的模式，在全國范圍加速線下渠道建設(shè)，截至6月底，已累計建成體驗店666家、專區(qū)專柜8000家，其線下合作伙伴門店也已經(jīng)突破萬家。

此外，在國內(nèi)市場飽和的大形勢之下，國產(chǎn)廠商們也在今年開啟了大規(guī)模的海外擴張計劃。中國智能手機的激烈戰(zhàn)爭無疑將從國內(nèi)市場進(jìn)一步擴大至全球市場。